最近，一款叫“小咖秀”的 App 在明星大咖的熱推下火了。
小咖秀是由秒拍的創(chuàng)新部門，在 5 月推出的一款“逗比”和惡搞屬性強烈的App。用戶只要從聲音庫里選擇一個音頻片段，并順著鏡頭里的字幕提示，用“對口型”的夸張表演方式就能錄制出一段沒有多少節(jié)操但足夠好玩的視頻。視頻還能同步發(fā)到微博、微信朋友圈、QQ 等社交媒體，分享給親朋好友看。
雖然應用的名字叫小咖秀，但是他的主要推手卻是諸位大明星。像王珞丹、蔣欣、張一山、徐崢和“殺阡陌”馬克等，都是這款 App 的擁躉。就在上兩個星期，蔣欣在自己微博發(fā)了一段模仿金星老師“喝橙汁”段子的短視頻，傳神的演繹迅速引來網(wǎng)友圍觀，該條微博被轉發(fā)了近 22 萬次，點贊數(shù)超過 了 68 萬，這個數(shù)字遠遠高于蔣欣以往微博 1000 次左右的平均轉發(fā)量。至于別的演員，張一山玩到“上癮”，在微博上甚至直接喊話，接受粉絲“點播”；“殺阡陌”馬克和《家有兒女》的楊紫還你來我往、各種互動，這些明星視頻的微博基本都被轉發(fā)了上萬次。

就是這股明星多拍（網(wǎng)友更多圍觀）的勢頭，讓小咖秀在上個月 28 號沖上了 App Store 免費榜單的第一名，它最近七天的百度指數(shù)達 71333 次，目前的日活躍用戶超過了 500 萬，總用戶量 1500 多萬，日均原創(chuàng)短視頻有 120 萬條。用小咖秀負責人雷濤的話來說，這就是時下的“爆款 App” 了。

按照雷濤的說法，要做出這個爆款 App，從技術上來說 “非常簡單”。
去年年底新浪微博掀起“冰桶挑戰(zhàn)”熱潮，各路名人都通過秒拍上傳短視頻，視頻行業(yè)開始熱鬧起來。于是秒拍新成立了部門“創(chuàng)新部”，由雷濤負責尋找視頻市場上的新機會。

五月初的時候，雷濤團隊無意中看到了德國“對口型”的短視頻應用 Dubsmash，此應用主要給用戶提供拍攝素材，但不展示用戶的作品，自去年 11 月在德國上架后，只用了 1 周的時間就登上了 App Store 應用榜頭名，并在英國、法國和美國等地掀起熱潮。不過因為 Dubsmash 的分享平臺是 Whatsapp、Facebook 等，不方便中國內地用戶的使用，所以始終沒有在中國紅起來。

團隊當即決定以此為原型，做出一個類似的產品。

“我們發(fā)覺這個東西對秒拍現(xiàn)有的技術積累來講，非常簡單?！崩诐嬖V《好奇心日報》的記者，“因為里面的模塊都是秒拍以前做過的，是現(xiàn)成的，只要把功能點抽出來，重新組裝一下（就可以了）?！?/p>

最后，雷濤和他的團隊只用了兩天的時間就把小咖秀“整合”出來了，作為改進，他們給視頻加上了字幕，方便用戶對口型。

“剛上線的三個星期，流量比較小。但到了六月初，就快速增長了?！崩诐貞浀?，盡管他們一早就定好了要按照 Dudsmash 的方式，和明星大咖合作推廣，但是合作之前，雷濤團隊還收獲了一個“意外驚喜”。
6 月 3 日，《康熙來了》播出特別企劃案“明星對嘴大挑戰(zhàn)”，嘉賓在節(jié)目中用 Dubsmash 做游戲?！暗擒浖拿植荒芴??！崩诐嬖V《好奇心日報》，“因為我們關鍵詞搜索的技術做的比較好，用戶搜相關信息就能搜到我們，所以當天晚上我們的量就迅速增長了，第二天的用戶凈增比是過去一天的正常情況下的十倍?！?/p>

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電影《宅女偵探桂香》
預熱后，正式的推廣就要落地了。依靠秒拍累積的 1100 位明星玩家和投資方新浪微博的大力加持，小咖秀和王珞丹開始了合作。

7 月 6 號，王珞丹在微博用小咖秀發(fā)布了一段模仿金星老師“喝橙汁”段子的短視頻，該視頻被轉發(fā)超過 11 萬次。后來電影《宅女偵探桂香》的劇組為宣傳參加了《快樂大本營》，并在節(jié)目中引入了對嘴型飆演技的游戲，小咖秀的流量開始爆發(fā)式增長。

“最厲害的時候，系統(tǒng)大概癱了 30% 吧，不過當天晚上也就恢復了。到現(xiàn)在把這個負載問題徹底解決掉了。”雷濤說。
“本來我們和她（王珞丹）說是發(fā)一條微博就可以的，結果她玩 high 了，之后幾天她也一直在發(fā)，而且還拉著周渝民、張一山一起玩。”雷濤不無自豪地告訴《好奇心日報》的記者，小咖秀是一款很容易傳播的 App，就像蔣欣也是她的朋友帶著她來玩的，明星相互影響，最后在演藝圈爆發(fā)?！捌鋵嵲缭谄咴鲁?，（小咖秀）在小圈子里就很流行了，大概 7 月 20 號就到了蘋果 App 的前十名?！?/p>

問及最初的預想和計劃，雷濤說對現(xiàn)在的火爆程度始料未及?！氨緛硪詾闀凑瘴覀兊墓?jié)奏，還是（和明星）合作居多的。我們計劃是一天有一兩個明星來用，就不錯了呀。結果沒想到現(xiàn)在一天幾十個明星都在用?！?/p>

不過，小咖秀也許更有可能會成為明星的一種營銷工具，但卻無法在普通人當中真正流行起來。就像雷濤所說，“秒拍在娛樂圈里本身就有很大的影響力，一般的娛樂影視劇要宣傳都會找到秒拍，像王珞丹的電影就是這么一個方式，《煎餅俠》《港囧》的徐崢、大鵬、袁姍姍他們都會上來玩的。因為要做宣傳，需要社交媒體幫忙傳播，最新的這些影視劇就會授權給我們，而每一次使用其實就是為他們劇集宣傳了?！倍€告訴《好奇心日報》，除了明星，小咖秀的主要群體就是愛秀、有表現(xiàn)力的大學生了。其實從中我們就可以看出小咖秀是有門檻的，而且可能是視頻應用中門檻最高的——它全部過程都是自拍，且拍攝者需要有強烈的表演欲和一定的演技；而且為了上鏡，估計還要長得好看，或者長的有特點。普通用戶開拍或者分享的時候，需要經(jīng)過的心理掙扎太多了，負擔過大。就這一點而言，同類產品美拍的門檻就相對低一些（估計對相貌還是有要求的）。

不過，所謂的“視頻爆發(fā)”，可能更多還是集中在明星視頻上，而非普通人。

視頻市場在談及人物拍攝的時候，更多是明星（或者顏值高的人）在“美美美”地創(chuàng)造內容，而普通人（或者長相平平的人）則一般圍觀，專注轉發(fā)。這一點，從微博上瘋轉的明星視頻和鮮有人問津的素人視頻的對比就可看出，而且在微信朋友圈這種更私人的社交領域，小咖秀（尤其是私人的）分享總會更少些。

近年來，軟件迅速爆紅往往就意味著“曇花一現(xiàn)”，眨眼就是明日黃花了，總的來說好像都不是什么好事。就像之前的臉萌、足記、HowOld 等產品，他們有的是因功能精準、操作便捷，有的是憑借有情懷的一兩個特定功能，而在朋友圈、微博等社交媒體上刷屏，但幾天后卻是銷聲匿跡，人走茶涼。

對于是否擔心“來去匆匆”，雷濤覺得還是“順勢而為”，不想太多。其實就算是成了現(xiàn)象級產品的時候，雷濤說團隊還是“充滿危機感”的——“我們并不是市場上唯一一個做這種形態(tài)的產品（的公司），我們也不是最早做這種產品的，所以從一開始我們做就很擔心被近品超越，而到一定規(guī)模、快速增長的時候，我們會擔心有巨頭來做同類型產品。”

小咖秀是一種工具性質遠大于社交性質的產品，而往往工具性的發(fā)展都是有限的，用戶容易審美疲勞、貪新厭舊甚至吹毛求疵都是常事，“所以工具類的，大家都會希望往社交、 PGC 那邊轉?！?br /> 雷濤告訴《好奇心日報》的記者，做這種互聯(lián)網(wǎng)產品，并沒有太多的機會和空間做論證?！耙驗檎撟C往往是去做‘證偽’的，而不是去‘證實’的?！彼鸦ヂ?lián)網(wǎng)的每一步都比喻成“走獨木橋”，只要走錯了一步，就掉下去了，就起不來了。

“現(xiàn)在我們是明星產品，不管是媒體、同行、投資人都很關注。但其實我們并沒有多么厲害，這里面有幸運的成分。還是要腳踏實地。”雷濤說。
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