最近一段時(shí)間，理財(cái)領(lǐng)域里頻繁見到新面孔。7月5日，互聯(lián)網(wǎng)安全品牌360推出360股票； 6月21日，余額寶的締造者天弘基金上線愛理財(cái)APP；6月初老牌金融資訊門戶網(wǎng)站金融界宣布互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品盈利寶上線……

這些產(chǎn)品的背后都有一個(gè)共同的標(biāo)簽：互聯(lián)網(wǎng)+理財(cái)。

更值得注意的是，這幾個(gè)產(chǎn)品都是“老牌”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里孵化出來的新產(chǎn)品。例如360，在大家的刻板印象里是做安全產(chǎn)品的企業(yè)，它想做股票據(jù)稱是在半年前，而且團(tuán)隊(duì)里是兩個(gè)力量一直在磨合，一股力量是360的技術(shù)基因；另一股是傳統(tǒng)金融，因?yàn)?60股票的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人叢林來自傳統(tǒng)金融業(yè)，且團(tuán)隊(duì)里的其它大部分主力也來自基金、股票銀行的人士。

一切皆有可能的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)界限變得模糊，并且參與重構(gòu)產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的舉措也在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)為什么要涉足理財(cái)領(lǐng)域呢？

先看一組數(shù)據(jù)，瑞信近日發(fā)布了第六份年度《全球財(cái)富報(bào)告》顯示，過去一年，中國(guó)家庭財(cái)富總量同比增長(zhǎng)7%至22.8萬億美元，超越日本成為全球第二大財(cái)富擁有國(guó)，中等收入人群數(shù)量已經(jīng)突破1億人，居全球首位。

相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，2013 -2015年中國(guó)私人財(cái)富規(guī)模的年復(fù)合增速高達(dá)21%。未來五年，私人財(cái)富積累仍將保持13%左右的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到196萬億元。

這是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，中國(guó)民間的個(gè)人財(cái)富在急劇增長(zhǎng)，事情的另一面是傳統(tǒng)理財(cái)渠道已經(jīng)不能很好地管理這些多出來的錢。細(xì)數(shù)起來，銀行、保險(xiǎn)、基金、股票是傳統(tǒng)的財(cái)富管理的方式，前兩年，在余額寶興起的背景下，互聯(lián)金融一度成為熱詞，隨后P2P領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)熱起來，P2P也成為理財(cái)?shù)姆绞街?，而像e租寶們事發(fā)，也警醒了大家，同時(shí)對(duì)行業(yè)信譽(yù)造成傷害。

但互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展是一種趨勢(shì)，一位業(yè)內(nèi)人士分析，互聯(lián)網(wǎng)金融之所以在中國(guó)的發(fā)展比發(fā)達(dá)國(guó)家快，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的傳統(tǒng)金融市場(chǎng)沒有國(guó)外市場(chǎng)成熟，傳統(tǒng)銀行滯后、單一、有選擇性的服務(wù)滿足不了現(xiàn)有的財(cái)富管理需求。

中國(guó)金融市場(chǎng)正需要一個(gè)個(gè)“攪局者”，互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域出現(xiàn)的諸多創(chuàng)業(yè)公司以及產(chǎn)品，填補(bǔ)傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)做的不好或沒有做的空白。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入龐大的理財(cái)市場(chǎng)，最大的優(yōu)勢(shì)是用戶基數(shù)和技術(shù)，像天弘基金做愛理財(cái)APP，就是在享受余額寶帶來的2億多的用戶紅利，360做股票以前其實(shí)就上線了360你財(cái)富，也是基于龐大的用戶。

360你財(cái)富創(chuàng)始人、CEO吳海生透露：“360是中國(guó)第二大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用公司，PC有5億多，手機(jī)又7億多?！痹谶@么大的用戶基數(shù)下也是有孵化效果的，360你財(cái)富在不到一年的時(shí)間里已經(jīng)有7000多萬用戶。

在產(chǎn)品思路上，這些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)比小而美的互金財(cái)富管理企業(yè)有所進(jìn)化，在2014年、2015年這個(gè)領(lǐng)域里聽得做多的是針對(duì)高凈值用戶，許多互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的售賣起價(jià)就是幾十萬到幾百萬不等，而大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足理財(cái)，關(guān)注范圍也有小白用戶。

拿天弘基金的余額寶來說，用戶“一元”起步就可以玩兒；360股票為了覆蓋更多的小白用戶，甚至玩起了現(xiàn)在流行的直播，據(jù)了解，這個(gè)群體叫做“牛人”，無論是民間高手還是專業(yè)機(jī)構(gòu)，只要有真本事，便可以對(duì)小白用戶通過直播、發(fā)觀點(diǎn)文章等方式進(jìn)行“培訓(xùn)”。

總之，在財(cái)富增長(zhǎng)符合率達(dá)到21%的背景下，個(gè)人財(cái)富管理是一塊肥肉，從螞蟻金服、京東金融已經(jīng)從電商平臺(tái)上獨(dú)立出來的經(jīng)驗(yàn)來看，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)，讓自己龐大的用戶基數(shù)通過各種金融產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，極有可能再造一個(gè)新的獨(dú)角獸，誰(shuí)不愿意嘗試呢。

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