在2016年電商大環(huán)境里，商超成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)之一。拿下1號(hào)店、聯(lián)姻沃爾瑪?shù)木〇|和阿里體系內(nèi)的天貓超市同時(shí)放出狠話，三年內(nèi)要做線上線下超市第一；而國(guó)內(nèi)零售連鎖巨頭華潤(rùn)萬(wàn)家也投資“新美大”，相信目標(biāo)不僅僅是財(cái)務(wù)投資。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的報(bào)告，中國(guó)生鮮電子商務(wù)市場(chǎng)將在未來(lái)三年內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2018年有望超過(guò)1500億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到50%。目前，生鮮食品在國(guó)內(nèi)電商滲透率不到1%，相比服裝和3C數(shù)碼產(chǎn)品20%的電商滲透率，生鮮的提升空間還非常的大。另一個(gè)數(shù)字則是，整個(gè)快消行業(yè)目前線上滲透率只有7%。

一位電商從業(yè)者對(duì)騰訊科技表示，商超品類擁有高復(fù)購(gòu)率、且能迅速吸引消費(fèi)者：“國(guó)內(nèi)電商行業(yè)已經(jīng)遇到了天花板，相對(duì)搖擺不定的跨境電商以及基礎(chǔ)建設(shè)仍薄弱的農(nóng)村電商，商超品類已是難得的增量市場(chǎng)?！?/p>

電商每年促銷活動(dòng)很多，固定的有京東618、阿里雙11雙12等，但這些多為綜合品類全場(chǎng)促銷，更多集中在3C數(shù)碼、服裝家居等利潤(rùn)大戶。不過(guò)春節(jié)期間商超品類集中消費(fèi)，電商平臺(tái)也紛紛在這一領(lǐng)域發(fā)力促銷，以京東超市為例，在春節(jié)期間的1個(gè)多月時(shí)間內(nèi)將推出多輪年貨活動(dòng)，包括百草味、藍(lán)月亮、洋河等百余家國(guó)內(nèi)外知名品牌將參與其中，包括爆款榜單9.9元瘋搶、跨店買(mǎi)2免1、食品任意買(mǎi)3免1、買(mǎi)5免2等活動(dòng)，主要參與品類有堅(jiān)果、酒水、零食、日化等也都集中在商超品類。

此次年貨戰(zhàn)被認(rèn)為商超電商進(jìn)入實(shí)質(zhì)性戰(zhàn)役的關(guān)鍵時(shí)刻，將借春節(jié)特殊場(chǎng)景迎來(lái)一波爆發(fā)。

來(lái)源：跨境成重要戰(zhàn)場(chǎng)

在中國(guó)，年貨曾經(jīng)發(fā)生過(guò)幾次躍遷。

在上世紀(jì)七八十年代，年貨主要滿足的是“吃”的需求，過(guò)年的年貨集中在雞鴨魚(yú)肉；而到了九十年代，煙酒、小家電、服裝等開(kāi)始成為拜年時(shí)的流行品；在進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著購(gòu)買(mǎi)能力的進(jìn)一步提升以及信息、商品流通能力增強(qiáng)，全國(guó)各地的特色年貨等成為消費(fèi)者的最愛(ài)。

在近兩年，隨著跨境電商興起以及消費(fèi)升級(jí)時(shí)代到來(lái)，越來(lái)越多的舶來(lái)品成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

今年春節(jié)期間，將有越來(lái)越多二三線城市市民成為海外購(gòu)物消費(fèi)人群。來(lái)自海淘平臺(tái)洋碼頭2016年的數(shù)據(jù)顯示，北上廣深等一線城市2016上半年海購(gòu)增速占比較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達(dá)到108.65%。新一線城市海外消費(fèi)增長(zhǎng)驚人，南京、武漢、杭州等躋身交易額排行前十城市。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)則在今年提出全球化年貨節(jié)，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘主打全球口碑年貨，通過(guò)日本、韓國(guó)、澳洲、美國(guó)、歐洲等多個(gè)海外辦事處拓展海外供應(yīng)鏈；亞馬遜海外購(gòu)則推出了“環(huán)球年貨大集”，放大海外購(gòu)優(yōu)勢(shì)，其中Prime會(huì)員的跨境訂單從美亞、英亞直郵中國(guó)，82個(gè)城市可在5到9個(gè)工作日送達(dá)。

不過(guò)據(jù)騰訊科從幾家跨境電商平臺(tái)了解到，去年12月29日后海外商品通關(guān)的速度有所減緩，海淘商品需注意保質(zhì)期。此外，由于臨近春節(jié)，電商物流或?qū)⒚媾R延遲的問(wèn)題，消費(fèi)者下單前應(yīng)算好收貨時(shí)間。

回家：下鄉(xiāng)的不僅是貨還有品牌

2015年雙十一時(shí)阿里巴巴CEO張勇提出，阿里將在農(nóng)歷年來(lái)臨之前造一個(gè)年貨節(jié)，2016年春節(jié)期間馬云(微博)親自站臺(tái)第一屆年貨節(jié)。而在此次第二屆年貨節(jié)啟動(dòng)儀式上，阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭表示，“年貨節(jié)是繼雙十一、雙十二之后，阿里巴巴為農(nóng)村用戶打造的節(jié)日，是線上與線下的融合?！?/p>

農(nóng)村電商市場(chǎng)里最大的兩個(gè)玩家是阿里巴巴旗下的村淘和京東，而在這兩個(gè)巨頭的身邊，則圍繞著蘇寧、國(guó)美(微博)為代表的追趕者以及趕街網(wǎng)、買(mǎi)賣寶為代表的純農(nóng)村電商。

數(shù)據(jù)顯示，目前鄉(xiāng)村擁有9億人口，其中常駐人口超過(guò)6億，僅家電市場(chǎng)就超過(guò)萬(wàn)億。京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人李賀明對(duì)騰訊科技表示，目前京東已經(jīng)累計(jì)與8省50多個(gè)地級(jí)市200多個(gè)縣簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

和傳統(tǒng)市場(chǎng)相比，以家電為代表的一些品類在農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間更大，以蘇寧為代表，通過(guò)電商去覆蓋農(nóng)村市場(chǎng)，能省去開(kāi)店的龐大費(fèi)用支出，而且無(wú)需像從前在一二線城市發(fā)展電商而陷入線上電商與線下實(shí)體店陷入左右手互博的困局。

而隨著返鄉(xiāng)潮的到來(lái)，一批高品質(zhì)的商超商品以及跨境商品將隨著返鄉(xiāng)潮進(jìn)入廣闊農(nóng)村市場(chǎng)。

線下：超市仍是主戰(zhàn)場(chǎng)但網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)明顯

在電商們最肆意的年代，一個(gè)傳統(tǒng)商超負(fù)責(zé)人依然驕傲地對(duì)騰訊科技表示：“每一個(gè)消費(fèi)者都不會(huì)放棄自己‘看’的權(quán)利，無(wú)論電商如何方便，線下的門(mén)店都會(huì)保有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”這位負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，在線下超市的銷售額中，生鮮品類占據(jù)了近五成份額且毛利率極高，而這一品類恰恰是電商平臺(tái)的短板。

而在年貨爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，這一趨勢(shì)也格外明顯。有消息顯示從本周起，快遞公司在崗人員就會(huì)陸續(xù)減少，部分網(wǎng)點(diǎn)甚至停止收件，一些習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者不得不開(kāi)始接受線下超市。

而更多的超市選擇互聯(lián)網(wǎng)化，據(jù)騰訊科技了解，一些地區(qū)超市在春節(jié)前開(kāi)始引入網(wǎng)絡(luò)爆款，并通過(guò)微信公號(hào)、小程序等方式進(jìn)行網(wǎng)上銷售，最終利用超市自有物流配送到家。另外作為電商不能比擬的優(yōu)點(diǎn)之一，超市承接的大宗商品團(tuán)購(gòu)也開(kāi)始啟動(dòng)，傳統(tǒng)年貨如食用油、大米、各類干貨、炒貨的銷量依然很大。

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