在泛娛樂 IP 產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，以文字為載體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無時不在為整個產(chǎn)業(yè)鏈輸送內(nèi)容和故事，其中有不少最后成為讓動漫、電影和游戲廠商賺得盆滿缽滿的 “優(yōu)質(zhì) IP”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指以網(wǎng)絡(luò)為載體傳播的文學(xué)作品，其與傳統(tǒng)文學(xué)并不對立，不少傳統(tǒng)文學(xué)通過電子化成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一部分。但與傳統(tǒng)文學(xué)不同的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加開放，其作者可以是任何人，內(nèi)容多樣，形式不受限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力日益加深，在人們的日常生活中扮演重要的角色。

熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺積累大量粉絲，表現(xiàn)出極強的 IP 效應(yīng)，實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向電影、電視劇、游戲等其他領(lǐng)域的跨界價值變現(xiàn)，展現(xiàn)出了巨大增值空間。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 的價值正在被包括 BAT 在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭所關(guān)注，其粉絲效應(yīng)也正促進(jìn)著整個泛娛樂行業(yè)的繁榮。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀概覽

互聯(lián)網(wǎng)時代，國民數(shù)字閱讀率不斷上升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場持續(xù)增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率，國民數(shù)字閱讀率不斷上升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模也保持持續(xù)增長。2014 年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)到了 56 億元，較 2013 年上漲了 21.0%。伴隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中優(yōu)質(zhì) IP 的價值日益凸顯，作為 IP 核心來源的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利模式也正在發(fā)生深刻的變化，行業(yè)引來爆發(fā)的契機，預(yù)計 2015 年國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)?？蛇_(dá) 70 億元，同比增長 25% 以上。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模及變化趨勢：

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，閱讀習(xí)慣移動化趨勢明顯

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC) 的報告，截止 2015 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為 2.85 億，較 2014 年底減少 918 萬人，占網(wǎng)民總體的 42.6%，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模逐漸趨于穩(wěn)定。而移動端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為 2.49 億，較 2014 年底增加 2282 萬人。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及變化趨勢：

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值凸顯，資本強勢介入提升產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位

隨著游戲、影視、動漫等業(yè)態(tài)的成熟壯大，以 IP（知識產(chǎn)權(quán)）為核心實現(xiàn)文學(xué)、動漫、音樂、影視和游戲等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的泛娛樂生態(tài)成型，而文學(xué)作為最具延伸性、受眾最廣、產(chǎn)量最大的 IP，可通過全版權(quán)運營模式借助 IP 粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)實現(xiàn)多產(chǎn)品變現(xiàn)，市場價值凸顯。近年來以 BAT 為代表的互聯(lián)網(wǎng)資本紛紛強勢介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場關(guān)注度持續(xù)升溫。

互聯(lián)網(wǎng)資本紛紛介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)：

PC 端閱文集團(tuán)一家獨大，移動端掌閱文學(xué)新晉力量崛起

2015 年，騰訊完成對盛大文學(xué)的全面收購。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場開始走向騰訊系一家獨大的局面。目前騰訊旗下閱文集團(tuán)聚集起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城（50% 股權(quán)）、起點女生網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、云起書院、榕樹下、QQ 閱讀等網(wǎng)文品牌，無論是 PC 端的覆蓋量還是移動端的覆蓋量，都處于明顯的領(lǐng)先地位，市場占有率達(dá)到 70% 以上。而掌閱文學(xué)憑借掌閱 iReader 在移動端的突出表現(xiàn)和所入股的紅薯網(wǎng)在 PC 端的表現(xiàn)，占據(jù)移動端單一平臺的第一位，整體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的第二位。中文在線憑借旗下的 17K 小說網(wǎng)在 PC 端的表現(xiàn)占據(jù)整體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的第三位。此外，百度、阿里巴巴也相繼通過并購整合旗下資源成立了百度文學(xué)和阿里文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者概況

北京、廣東和浙江三個地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模位居前三位

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶覆蓋前十位的地區(qū)依次為北京、廣東、浙江、上海、湖北、江蘇、山東、河北、河南和湖南。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶男女比例約 6:4

從性別分布上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中男性占比達(dá)到 64%，女性用戶占比為 36%。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶性別分布：

80 后，90 后是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要用戶群體

從年齡結(jié)構(gòu)上看，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶主要集中于 20—39 歲，該年齡段用戶規(guī)模約占整體用戶規(guī)模的 75%；而 19 歲以下用戶和 40~49 歲用戶規(guī)模大致相同，約占整體用戶規(guī)模的 10%；此外，年齡相對較大的人群也開始逐漸接受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，50 歲以上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶群體約占到總體用戶規(guī)模的 5%。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶年齡結(jié)構(gòu)：

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營現(xiàn)狀

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體運營模式大致相似，大多是參照起點中文網(wǎng)的 VIP 付費閱讀模式。目前各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站主要收入來源包括付費閱讀、廣告收入和版權(quán)銷售，其中付費閱讀是最主要的收入來源，占比接近 70%。但隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中優(yōu)質(zhì) IP 的價值日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)開始由依賴用戶付費的商業(yè)模式向 IP 版權(quán)運營的方向轉(zhuǎn)變。以盛大文學(xué)為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)廠商開始逐步拓展產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，以期通過多層次的版權(quán)售賣與改編，實現(xiàn)版權(quán)價值的最大化。

作為原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容輸出基地之一，在當(dāng)前泛娛樂熱潮之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)顯然具備了向游戲、出版?zhèn)髅揭约坝耙晩蕵返刃袠I(yè)輸送原始作品內(nèi)容的潛質(zhì)。隨著商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的大力推進(jìn)，行業(yè)開始采用 IP 授權(quán)分成或自行開發(fā)等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的全版權(quán)運營。通過全版權(quán)運營，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈開始向下游延伸并實現(xiàn)在線下書籍出版、動漫、游戲、電影、電視等方向的開拓，立體化挖掘 IP 的價值增量。相對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)直接消費市場規(guī)模，基于 IP 衍生開發(fā)帶來的增量市場空間更為廣闊。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 多渠道跨界變現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨界變現(xiàn)渠道多樣。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)根據(jù)題材的不同，可被改編為影視劇、游戲、動漫、話劇等一種或多種誤樂形態(tài)。通常，具有改編價值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在網(wǎng)絡(luò)平臺上已經(jīng)通過讀者的檢驗，積累大量粉絲。改編后的影視劇、游戲、動漫等產(chǎn)品，通常備受粉絲關(guān)注，從而幫助文學(xué) IP 形成多渠道變現(xiàn)。

自 2014 年初始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 就成為熱詞。一份業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，截至 2014 年底，114 部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)，其中，90 部計劃拍成電視劇，24 部計劃拍成電影。在電視劇領(lǐng)域，2015 年《盜墓筆記》和《花千骨》更成為現(xiàn)象級作品，前者上線當(dāng)天點擊過億，后者帶動仙俠類型熱潮。在電影領(lǐng)域，經(jīng)典 IP《鬼吹燈》將改變成兩部電影上映；在游戲領(lǐng)域，《莽荒紀(jì)》、《斗破蒼穹》、《魔天記》等熱門小說改編的游戲作品也紛紛上線；另外動漫領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 也有不俗表現(xiàn)，7 月上線的《擇天記》動畫在 CCG 上成為國漫焦點。

目前，金牌作家的多個作品版權(quán)已被出售，如桐華(《步步驚心》、《大漠謠》、《云中歌》、《最美的時光》)，顧漫(《何以笙蕭默》、《微微一笑很傾城》)，南派三叔(《盜墓筆記》、《大漠蒼狠》) 等人的作品被改編或籌備改編成漫畫、動畫片、游戲、電影、電視劇等跨界作品。伴隨泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 價值凸顯，開始受到整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的追捧，優(yōu)質(zhì) IP 版權(quán)費用不斷上升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)天價版權(quán) IP 頻現(xiàn)。

基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 的龐大粉絲群體和高用戶黏性，有助于降低宣傳推廣和運營成本，同時多端產(chǎn)品變現(xiàn)推動收益最大化體現(xiàn)，高投資產(chǎn)品風(fēng)險大大降低。影視、游戲等為代表的下游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛娛樂生態(tài)變現(xiàn)提供了廣闊土壤，形成 “同一 IP 入口，多產(chǎn)業(yè)渠道變現(xiàn)” 的共振模式?！痘ㄇЧ恰?、《瑯琊榜》等泛娛樂全版權(quán)運營的成功案例具備典型示范效應(yīng)，未來依托文學(xué)優(yōu)質(zhì) IP 進(jìn)行泛娛樂多維度產(chǎn)品運營將是主流生態(tài)。

閱文集團(tuán)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)霸主，打造中國版漫威

整合了騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)的閱文集團(tuán)，是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字出版史上最強的一家運營主體。閱文集團(tuán)作為擁有中文數(shù)字閱讀最強大的原創(chuàng)品牌矩陣的公司，旗下?lián)碛兴拇髽I(yè)務(wù)聚合：

其一，是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與閱讀聚合，包括: 創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧、瀟湘書院、榕樹下、云起書院等；

其二，是圖書出版及數(shù)字發(fā)行聚合，擁有: 騰訊文學(xué)圖書頻道、華文天下、中智博文、聚石文華等圖書策劃出版公司；

其三，是音頻聽書聚合，主要由大方聽書、懶人聽書等構(gòu)成；其四，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)移動分發(fā)平臺，包括 QQ 閱讀和起點讀書。

從內(nèi)容上來看，作為最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，閱文目前有近 400 萬作家，其總數(shù)占到業(yè)界 95% 以上，而網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜來看，有 90% 來自閱文集團(tuán)，基本處于行業(yè)絕對壟斷地位。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)將如何發(fā)展？

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀移動化，多屏、全網(wǎng)、跨平臺趨勢明顯

隨著移動互聯(lián)時代的到來，移動設(shè)備的便攜性使得用戶可以充分利用碎片化時間隨時隨地進(jìn)行閱讀，極大的豐富了閱讀場景，增加了閱讀時間。目前正有越來越多的人開始在手機和平板設(shè)備上進(jìn)行閱讀。由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC) 發(fā)布的《第 35 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止 2015 年 6 月，我國移動端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為 2.49 億，較 2014 年底增加 2282 萬人，通過移動端閱讀的用戶占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總體用戶的比例由 2014 年底的 77% 增長到 87%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀移動化趨勢明顯，移動閱讀已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶閱讀的主要方式。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量及使用率：

值得注意的是，目前 PC 端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺依舊在內(nèi)容資源上擁有絕對的優(yōu)勢，移動端平臺，如掌閱 iReader、QQ 閱讀等多以內(nèi)容聚合、渠道推廣為主。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶對多屏同源、同步的閱讀需求日趨增強。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正向 PC、手機、平板電腦、電子閱讀器、智能電視等多屏終端擴展。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容價值凸顯，全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體運營成趨勢

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)包括著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)三個組成部分的知識產(chǎn)權(quán)。隨著泛娛樂熱潮的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為泛娛樂 IP 產(chǎn)業(yè)鏈的上游，其 IP 版權(quán)資源變得越來越重要。為了提高在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)，各大互聯(lián)網(wǎng)投資方開始組織自己的版權(quán)資源，簽約并培養(yǎng)自有作者，打造獨家內(nèi)容，向產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透。傳統(tǒng)內(nèi)容提供商為了鞏固自身市場地位，更加重視對作者、編輯的培養(yǎng)，以聚攏人才，提高內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量。2015 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的高度重視，百度、騰訊、阿里先后成立了自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)部門，希望在未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢地位。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)本身也開始發(fā)生變革，逐漸與游戲、影視等其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深度的交叉融合，衍生出概念更為廣泛的泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)。目前在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，均有廠商正在向全業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈運營方向發(fā)展，旨在打造數(shù)字內(nèi)容資源的生產(chǎn)、影視娛樂制作、游戲開發(fā)等多個領(lǐng)域，主要玩家對于構(gòu)建整個產(chǎn)業(yè)鏈平臺興趣極大。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 為核心，衍生出的電影電視作品、動漫、周邊、游戲等已然開始形成趨于成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)也由過去單純依靠用戶付費的商業(yè)模式逐漸向“以 IP 為核心，全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體運營” 轉(zhuǎn)變。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，起點文學(xué)、新浪讀書、鳳凰讀書等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺也紛紛涉足傳統(tǒng)出版商的線上發(fā)行，如同扶持原創(chuàng)作者一樣服務(wù)于內(nèi)容提供商，為越來越多的傳統(tǒng)出版商提供內(nèi)容載體。另外，起點中文網(wǎng)還與包括海巖、周梅森在內(nèi)的多名知名作家簽約，中國作協(xié)納入唐家三少、當(dāng)代明月、血紅等多名網(wǎng)絡(luò)作家。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)的人才資源實現(xiàn)了互換配置和雙向融合。傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的互補融合業(yè)已成勢，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容質(zhì)量有望得到大幅提升，精品文學(xué)作品的產(chǎn)出值得期待。