過(guò)去幾年，智能手機(jī)是最熱門的IT產(chǎn)品，這場(chǎng)由蘋果掀起的革命改變了每個(gè)人的生活，智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，產(chǎn)生了大量的商業(yè)機(jī)會(huì)，讓各種過(guò)去不可能實(shí)現(xiàn)的服務(wù)成為可能。

2015年以后，智能手機(jī)行業(yè)開(kāi)始飽和，大量品牌舉步維艱，連領(lǐng)頭羊蘋果都遇到了增長(zhǎng)難題，IT行業(yè)需要新的風(fēng)口。

穿戴式設(shè)備，智能家居，無(wú)人機(jī)、無(wú)人駕駛汽車……大量創(chuàng)業(yè)公司興起又倒下。而VR因?yàn)榕c智能手機(jī)硬件比較接近成為了很多公司轉(zhuǎn)型的選擇。

三星推出GearVR，HTC推出Vive，連錘子也在招募VR的人才給資本講故事。

VR的時(shí)代真的已經(jīng)來(lái)臨了嗎？VR未來(lái)的機(jī)會(huì)在哪里呢？

一、如何理解VR？

VR本身并非新鮮玩意， 1962年第一款“偽”VR產(chǎn)品就出現(xiàn)了。這款名叫Sensorama的黑科技機(jī)器能夠模擬位置變化并且?guī)?lái)3D效果，甚至還有氣味和風(fēng)感。

之后，每隔一段時(shí)間，就會(huì)有游戲廠商搞出來(lái)幾款VR設(shè)備，然后無(wú)聲無(wú)息。入坑的有任天堂、微軟這種大廠商，也有一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司，但是它們都沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。

如今，VR又一次興起，要?dú)w功于硬件的發(fā)展。PC上發(fā)展多年的3D游戲已經(jīng)能把現(xiàn)實(shí)畫(huà)面虛擬化，而不是早期VR中粗糙的圖形。

伴隨著智能手機(jī)發(fā)展起來(lái)的傳感器、高品質(zhì)液晶顯示、無(wú)線通訊技術(shù)越來(lái)越成熟，這也讓VR設(shè)備的體驗(yàn)?zāi)軌蚪咏诂F(xiàn)實(shí)。

人類看真實(shí)世界的立體感來(lái)自于雙眼的差異，傳統(tǒng)的顯示技術(shù)無(wú)法再現(xiàn)這一點(diǎn)，而通過(guò)VR技術(shù)，可以把真實(shí)世界在VR世界中投影，從而獲得沉浸的感覺(jué)。這種體驗(yàn)相對(duì)于傳統(tǒng)的顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)巨大。

在改變視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，VR還可以利用傳感器感知人體的動(dòng)作，在一定空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的交互，這種特性可以應(yīng)用于很多領(lǐng)域的仿真，這也是其他技術(shù)無(wú)法比擬的。

所以，對(duì)于新一輪 VR浪潮，我們可以這樣理解。IT技術(shù)發(fā)展到2016年，PC時(shí)代的發(fā)展起來(lái)的3D顯示技術(shù)與智能手機(jī)發(fā)展來(lái)的硬件組合，讓傳統(tǒng)的VR思路 有了革命性的體驗(yàn)，帶動(dòng)了這一輪VR的浪潮，這一輪浪潮不會(huì)像前幾輪那樣熱鬧一段就銷聲匿跡，而是會(huì)發(fā)展起來(lái)，改變我們每一個(gè)人的生活。

二、VR成功的關(guān)鍵

新的行業(yè)興起，需要很多公司在產(chǎn)業(yè)鏈上提供配合。人們購(gòu)買智能手機(jī)替代傳統(tǒng)手機(jī)，并不是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)打電話聲音更動(dòng)聽(tīng)，而是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)可以給人們做很多事情，讓很多事情成本更低，體驗(yàn)更好。

在iPhone第一代的時(shí)候，人們看到的只是一個(gè)屏幕更大，聽(tīng)音樂(lè)UI更漂亮，上網(wǎng)體驗(yàn)更好，還有幾個(gè)游戲玩的電話。

而隨著各種APP的出現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以智能手機(jī)為終端載體，發(fā)展出了各種匪夷所思的功能。出門有了地圖導(dǎo)航，可以隨時(shí)隨地購(gòu)物，可以叫外賣，可以理財(cái)，可以訂機(jī)票，訂酒店……。

APP所帶來(lái)的服務(wù)并不是新出現(xiàn)的，而是存在已久的，但是手機(jī)APP這種方式提供服務(wù)的成本更低，體驗(yàn)更好，人們就會(huì)選擇手機(jī)APP。而各種手機(jī)APP提供的功能讓智能手機(jī)這個(gè)硬件變得必不可少，人人都需要。兩者互相促進(jìn)，帶來(lái)了一輪智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的革命。

同樣，VR的價(jià)值不在于VR本身，而在于VR提供給人們體驗(yàn)更好的娛樂(lè)或者行業(yè)應(yīng)用。

人們購(gòu)買VR設(shè)備的目的是獲得更好的體驗(yàn)。這與智能手機(jī)類似，智能手機(jī)沒(méi)有APP就是一個(gè)電話，而有了APP無(wú)所不能。

VR設(shè)備沒(méi)有內(nèi)容支持沒(méi)有價(jià)值，提供了獨(dú)有的，有吸引力的內(nèi)容，VR才能火起來(lái)。所以，VR成功的關(guān)鍵不是技術(shù)多先進(jìn)，而在于廠商們能不能提供有足夠吸引力的內(nèi)容。

這個(gè)內(nèi)容必須與其他方式有區(qū)別，而且有顛覆性的體驗(yàn)，必須能夠與通過(guò)智能手機(jī)、電視，PC的體驗(yàn)區(qū)分開(kāi)。

有了有吸引力的內(nèi)容，VR才會(huì)成功，否則就會(huì)像歷史中的VR產(chǎn)品一樣銷聲匿跡。

三、得內(nèi)容者得天下

目前，開(kāi)發(fā)VR設(shè)備的廠商有很多。高品質(zhì)產(chǎn)品也有HTC Vive和Oculus Rift，但是真正被市場(chǎng)熱捧的只有索尼的PSVR。

499美元的PSVR套裝的預(yù)留庫(kù)存在20分鐘左右就分別在亞馬遜和百思買售罄了。索尼要到10月份才能交貨，但是這絲毫沒(méi)有阻擋用戶的熱情。

其實(shí)從硬件角度看，PSVR相比HTC Vive還要遜色一點(diǎn)，而用戶就是買賬。因?yàn)樗髂嶙鳛閭鹘y(tǒng)游戲廠商能夠提供大量游戲提供優(yōu)秀的VR體驗(yàn)。

依靠首批百萬(wàn)級(jí)別的發(fā)行量，PSVR很可能成為未來(lái)VR業(yè)界的主流設(shè)備，你要開(kāi)發(fā)VR內(nèi)容，就得考慮PSVR，因?yàn)樗挠脩糇疃啵@樣就會(huì)讓PSVR成為事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)即使有新的設(shè)備，也要與PSVR上的內(nèi)容來(lái)兼容。

除了游戲以外，VR直播，VR電影也有不錯(cuò)的體驗(yàn)，可以讓用戶獲得身臨其境的感覺(jué)，只要有標(biāo)準(zhǔn)，這些東西也會(huì)慢慢流行。

未來(lái)我們的娛樂(lè)方式不再是對(duì)著客廳電視，或者人人抱著手機(jī)平板，而是每個(gè)人帶著自己的VR設(shè)備自得其樂(lè)。一部電影會(huì)有2D版、3D版、VR版。

游戲帶動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)普及，標(biāo)準(zhǔn)普及帶動(dòng)更多的內(nèi)容，最終VR會(huì)占領(lǐng)一大片娛樂(lè)市場(chǎng)，替代我們現(xiàn)在的娛樂(lè)方式。

除了大眾娛樂(lè)以外，VR還有一個(gè)發(fā)展領(lǐng)域在行業(yè)用途。

宜家已經(jīng)推出了一款 名為宜家VR Experience的VR應(yīng)用，它使用Epic游戲里的虛幻引擎4，把Vive用戶帶到真實(shí)世界大小的虛擬宜家廚房。然后，用戶可以改變?nèi)齻€(gè)不同的廚房 櫥柜和抽屜顏色，并從兒童或成人的高度來(lái)查看，讓用戶提前看到裝修后的實(shí)際效果。國(guó)內(nèi)的一些團(tuán)隊(duì)也與房地產(chǎn)商合作，給用戶提供虛擬看房服務(wù)。

除了虛擬顯示的展示，VR還被用于培訓(xùn)與訓(xùn)練，VR技術(shù)用來(lái)培訓(xùn)汽車駕駛員，飛機(jī)駕駛員相比現(xiàn)在的模擬器有巨大優(yōu)勢(shì)，美軍甚至已經(jīng)開(kāi)始用VR技術(shù)來(lái)訓(xùn)練士兵。

在行業(yè)應(yīng)用方面提供仿真度足夠高的內(nèi)容，配合精度足夠高的設(shè)備，可以大大降低人員培訓(xùn)的成本。

提供行業(yè)內(nèi)容的廠商雖然不會(huì)像PSVR那樣獲得百萬(wàn)千萬(wàn)的銷量，但是同樣會(huì)有豐厚的利潤(rùn)，對(duì)行業(yè)用戶來(lái)說(shuō)，購(gòu)買一套VR設(shè)備，就可以賣出房子，可以節(jié)省大量的燃油費(fèi)，車輛飛機(jī)折舊費(fèi)用，它們是愿意出大價(jià)錢的。

至此，我們可以總結(jié)一下，這一輪VR的浪潮是軟硬件技術(shù)發(fā)展到一定高度的結(jié)果，與前幾輪VR浪潮截然不同。VR的前途有兩個(gè)方向，一個(gè)是娛樂(lè)，一個(gè)是行業(yè)應(yīng)用。這一輪VR的核心在于優(yōu)秀內(nèi)容的提供，早期的提供者會(huì)成為業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)，吃下最大的蛋糕。

虛擬現(xiàn)實(shí)概念股：水晶光電、聯(lián)創(chuàng)光電、歌爾聲學(xué)、佳訊飛鴻、暴風(fēng)科技、樂(lè)視網(wǎng)、盈方微、奮達(dá)科技、華力創(chuàng)通、愛(ài)施德、漢麻產(chǎn)業(yè)、利達(dá)光電、鳳凰傳媒、凱樂(lè)科技、易尚展示、丹邦科技、川大智勝、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、奧飛動(dòng)漫、慈星股份、歐菲光、深天馬A、三安光電、銀河生物、華訊方舟、順網(wǎng)科技、天音控股、華聞傳媒、弘高創(chuàng)意。