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借互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型 五糧液定制酒打造白酒生態(tài)圈

2015.10.27 21:50 白酒概念股

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,創(chuàng)新商業(yè)模式、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求成為傳統(tǒng)白酒企業(yè)推動行業(yè)變革的利器。10月26日,在2015秋季糖酒會舉辦期間,五糧創(chuàng)藝生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)發(fā)布會在南京舉行。宜賓五糧液創(chuàng)藝酒產(chǎn)業(yè)有限公司董事長楊宇介紹了五糧創(chuàng)藝白酒生態(tài)系統(tǒng)模式,多位白酒、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士就“定制酒發(fā)展趨勢”、“O2O生態(tài)模式建設(shè)與定制產(chǎn)品創(chuàng)新”、“跨界融合”等主題進(jìn)行探討。

自行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期以來,各大酒企都在尋求突圍方式,而針對個(gè)性化需求的定制產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者歡迎。楊宇表示,未來的白酒生態(tài)系統(tǒng)不再是廠家到商家的二維關(guān)系,而是會轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬S家-商家-消費(fèi)者”的三維關(guān)系。消費(fèi)者需要什么,廠家才會提供什么。渠道商的身份和價(jià)值也會隨之改變,將承擔(dān)更多物流、溝通作用。

互聯(lián)網(wǎng)對于酒業(yè)的影響并不單純是網(wǎng)上賣產(chǎn)品,而是更加注重消費(fèi)者需求和體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)不是顛覆,而是融合。互聯(lián)網(wǎng)+未來的真正方向是建立開放型的平臺,進(jìn)行行業(yè)共享。解決產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通問題,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)行業(yè)與消費(fèi)市場的對接。

楊宇介紹,五糧創(chuàng)藝白酒生態(tài)系統(tǒng)是以酒為載體的品質(zhì)生活定制平臺,最根本的是構(gòu)建基于移動互聯(lián)網(wǎng)的多元化、場景化的生態(tài)系統(tǒng)。通過與更多互聯(lián)網(wǎng)平臺公司的合作,以深度定制的場景化營銷為核心,驅(qū)動消費(fèi)者。

新九石溝通董事長李強(qiáng)表示,定制是對接消費(fèi)需求的有效路徑。未來定制的商業(yè)模式一是以個(gè)人定制為基礎(chǔ),建立以人的需求為核心的“社會生態(tài)圈”;二是從渠道定制出發(fā),建立能夠與酒類消費(fèi)者互動的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。

發(fā)布會上,作為與五糧液深度合作的互聯(lián)網(wǎng)公司,百度糯米業(yè)務(wù)拓展與投資部總監(jiān)梁軍介紹了“互聯(lián)網(wǎng)+”O(jiān)2O生態(tài)戰(zhàn)略。百度糯米將實(shí)現(xiàn)鏈接“人與服務(wù)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,與五糧液合作,探索基于大數(shù)據(jù)分析的消費(fèi)者需求,聯(lián)動上下游伙伴共建O2O新生態(tài)系統(tǒng),為消費(fèi)者提供圍繞酒相關(guān)的生態(tài)圈資源。

吆喝科技的聯(lián)合創(chuàng)始人王冉認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生了巨大支撐和推動作用。吆喝科技將通過自主研發(fā)的AppAdhoc Optimizer數(shù)據(jù)優(yōu)化平臺,為五糧創(chuàng)藝的高端生活定制平臺在用戶數(shù)據(jù)行為管理、場景構(gòu)建與精準(zhǔn)推送等功能方面提供支持。

個(gè)性化時(shí)代,重視消費(fèi)者體驗(yàn)、為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,是走向白酒新形態(tài)營銷的必由之路。五糧創(chuàng)藝表示,五糧液將積極與多渠道、多領(lǐng)域的新型企業(yè)及資本進(jìn)行合作,建立個(gè)性化的定制酒模式,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建商務(wù)、婚宴、聚會等多種消費(fèi)場景,滿足消費(fèi)者的多元化個(gè)性需求。

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