臨近春節(jié)，茅臺(tái)宣布貨源不足立即引發(fā)多方關(guān)注。有分析認(rèn)為，茅臺(tái)在年底等關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)實(shí)施限售，不一定是真的缺貨，而是利用壟斷和市場(chǎng)支配地位的優(yōu)勢(shì)，謀取更大的超額利益。

對(duì)此，茅臺(tái)在13日的聲明中表示，產(chǎn)能不足是客觀因素，通知經(jīng)銷商目的是便于其合理安排自身經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。

“茅臺(tái)每年的產(chǎn)量是一定的，在下半年出現(xiàn)供貨緊張應(yīng)該情況屬實(shí)?！泵鐕?guó)軍認(rèn)為，針對(duì)茅臺(tái)，近期及今后一段時(shí)期內(nèi)需求量增長(zhǎng)大于供貨量增長(zhǎng)將是常態(tài)。2017年茅臺(tái)的生產(chǎn)計(jì)劃上調(diào)10%，但市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)將增加30%以上，漲價(jià)也是必然。其實(shí)不僅茅臺(tái)年底缺貨，近期五糧液、瀘州老窖、洋河大曲、古井貢酒等知名酒企也都宣布缺貨或控貨，對(duì)酒業(yè)市場(chǎng)價(jià)格形成了支撐。

無(wú)論酒企是不是真缺貨，在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的低迷后，供應(yīng)不足為市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針。

“五糧液近期公布了2017年任務(wù)量通知，確定2017年任務(wù)量在2016年實(shí)際開(kāi)票量的基礎(chǔ)上減少27%，消息一出，批發(fā)價(jià)格就從不到700元漲到739元了?！备郀柌┍硎?，2012年三公消費(fèi)政策出臺(tái)后，酒業(yè)持續(xù)低迷。經(jīng)銷商庫(kù)存過(guò)高，導(dǎo)致價(jià)格一降再降。利潤(rùn)縮水甚至價(jià)格倒掛，讓經(jīng)銷商苦不堪言。如果此時(shí)廠家再不做出反應(yīng)，很多經(jīng)銷商可能就會(huì)放棄不做了。

長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)茅臺(tái)酒的鄭州溢利酒業(yè)董事長(zhǎng)張總結(jié)也稱，前兩年廠家大量往經(jīng)銷商處壓貨，設(shè)置銷售定額，不僅讓經(jīng)銷商無(wú)利可圖，也讓高端酒失去了價(jià)值體現(xiàn)。從今年以來(lái)，多個(gè)品牌采取的控制壓貨方式，其實(shí)是對(duì)企業(yè)自身銷售模式的調(diào)節(jié)。其實(shí)以往控制供貨并不鮮見(jiàn)，供應(yīng)與需求的平衡博弈，是市場(chǎng)正常波動(dòng)的結(jié)果。

　　白酒有望迎來(lái)漲價(jià)潮

市場(chǎng)一片缺貨的呼聲下，以茅臺(tái)為代表的中高端白酒行業(yè)被普遍看好。

12月14日，中金公司發(fā)布研報(bào)稱，將貴州茅臺(tái)2017年銷量預(yù)期上調(diào)至31380噸，較2016年增加5000噸。同時(shí)上調(diào)貴州茅臺(tái)2017年目標(biāo)價(jià)16.5%至472元，維持推薦評(píng)級(jí)。目前，貴州茅臺(tái)股價(jià)為332.27元，距離目標(biāo)價(jià)還有42%的上漲空間。

“2016年茅臺(tái)飛天的批發(fā)均價(jià)約在900元/瓶，預(yù)計(jì)2017年這一價(jià)格將保持在1100元/瓶的位置?！泵鐕?guó)軍認(rèn)為，在兩年多的市場(chǎng)沉寂后，白酒行業(yè)已經(jīng)歷洗牌。以往主打地域?qū)I(yíng)、特供渠道的中小品牌，正在被市場(chǎng)淘汰，而隨著消費(fèi)升級(jí)，高端白酒已走入百姓家，成為市場(chǎng)消費(fèi)主流。趨于正規(guī)化、市場(chǎng)化的白酒行業(yè)，也將迎來(lái)復(fù)蘇。

北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清也認(rèn)為，白酒行業(yè)在旺季來(lái)臨前宣布供貨緊張，不僅可以為經(jīng)銷商提供消化庫(kù)存的空間，也可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格提升，進(jìn)一步鞏固品牌價(jià)值。隨著春節(jié)臨近，白酒類產(chǎn)品或?qū)⒂瓉?lái)一波漲價(jià)潮。

不過(guò)，盡管市場(chǎng)看漲情緒濃厚，茅臺(tái)或也難再出現(xiàn)2012年前單瓶叫價(jià)2000元的景象了。

“茅臺(tái)出廠價(jià)一直沒(méi)有改變，改變的是市場(chǎng)的炒作，是經(jīng)銷商的利潤(rùn)。過(guò)高的價(jià)格對(duì)于品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)都是不利的。”張總結(jié)稱，短時(shí)間看，茅臺(tái)在節(jié)日期間或?qū)⒂瓉?lái)上漲，但未來(lái)茅臺(tái)價(jià)格或?qū)⒎€(wěn)定在一個(gè)合理區(qū)間。茅臺(tái)集團(tuán)高管也均在多個(gè)場(chǎng)合對(duì)外表示，終端價(jià)在1000元上下，是市場(chǎng)能夠接受的價(jià)格范圍。

白酒概念股：五糧液、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、ST水井、洋河股份、ST酒鬼、老白干酒、沱牌舍得、山西汾酒、古井貢酒、今世緣、金種子酒。