下一座迪士尼在哪兒?選址偏好:人多、有錢、靠大海
stark 2016.07.05 05:36 迪士尼概念股
迪士尼有意在中國中西部地區(qū)選址建造位于中國的第三家樂園,且重慶和成都將參與競爭?隨著6月27日重慶市對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)委員會對于兩則市民來信回復(fù)的公布,該消息很快在網(wǎng)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。然而,6月28日下午,重慶市外經(jīng)貿(mào)委卻在接受澎湃記者采訪時(shí)完全否認(rèn)了這一說法,稱并沒有和迪士尼方面展開任何洽談或合作。
6月28日晚,澎湃新聞記者再次致電重慶市外經(jīng)貿(mào)委,相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示,重慶市外經(jīng)貿(mào)委已經(jīng)與迪士尼方面取得聯(lián)系,迪士尼明確表示不會在中國再設(shè)新項(xiàng)目?!爸袊呀?jīng)有上海和香港兩個(gè)迪士尼了,而且上海剛開,所以不會再開第三個(gè)?!痹撠?fù)責(zé)人說。
6月29日,重慶市外經(jīng)貿(mào)委在接受中國證券報(bào)采訪時(shí)也再次給出了類似的表述,稱華特迪士尼公司已經(jīng)回復(fù)政府部門,該公司稱不會在中國選址,尚無在一個(gè)國家建三個(gè)迪士尼樂園的先例。
事實(shí)上,在全球范圍內(nèi),除了中國之外,唯有迪士尼的“老家”美國擁有兩家迪士尼樂園,分別位于洛杉磯和奧蘭多。日本和法國則各擁有一家迪士尼樂園。
如果說中國要建第三家迪士尼,這無疑是超出了迪士尼家鄉(xiāng)美國所具備的規(guī)格,這樣的選址目前看來確實(shí)有些過于集中了。
但是,雖然迪士尼要在中國中西部地區(qū)選址的說法是被否定了,卻也不能說未來就再無可能性,下一座迪士尼樂園落戶在何處尚且很難定論。
不過,從目前全球6家迪士尼的選址來看,它們卻都有一些不可忽略的共性,或許我們可以從中發(fā)現(xiàn)一些端倪:
夕陽下的迪士尼城堡。
“米老鼠”青睞人口高度集中的繁華地
除了位于美國本土的奧蘭多是一個(gè)典型的旅游城市以外,洛杉磯、東京、巴黎、香港和上海全都是某一區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)中心,且無一例外的都是人口高度集中的城市。
這其中,洛杉磯的人口最少,大約400多萬,但洛杉磯已經(jīng)是全美人口第二大城市了,而且其所在的加利福尼亞州擁有將近4000萬人口,位居全美各州中第一。而洛杉磯迪士尼也是最早建成的迪士尼樂園,于1955年開園。
從迪士尼樂園在美國以外地區(qū)的選址來看,更加能體現(xiàn)出其對于潛在客流量的重視。1982年建成的東京迪士尼是第一家非美國本土的迪士尼樂園,而從東京的人口情況來看,已多年位居世界城市第一的寶座。
之后,迪士尼選址了巴黎,如今巴黎的人口大約為1190萬,為法國城市中第一,但迪士尼想吸引的人群顯然不僅僅只有巴黎或者法國,而是整個(gè)歐洲。
巴黎迪士尼樂園建成于1992年,與一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)非常鄰近,這個(gè)節(jié)點(diǎn)便是歐盟的誕生。從1973年至1993年,歐盟的前身歐共體共經(jīng)歷了5次擴(kuò)展,成立歐盟已經(jīng)是大勢所趨。1990年6月起,歐洲多國簽署《申根公約》,消除過境關(guān)卡限制;1991年,建立歐洲貨幣體系;1993年11月,歐盟誕生。沒有過境關(guān)卡、擁有統(tǒng)一地貨幣,巴黎迪士尼顯然也獲得了吸引更多游客的先天條件。
香港的人口約為700多萬,同樣顯而易見的是,香港迪士尼的目標(biāo)也絕不會只是香港本地的游客。1997年香港回歸,此后由于內(nèi)地游客數(shù)量的逐年增加,香港旅游業(yè)也迎來了多年的暴發(fā)式增長。與此同時(shí),由于香港“購物天堂”的美譽(yù)以及交通便利等原因,香港接待國外游客的數(shù)量同樣不容小覷,其客源也相對多元化。
上海的人口優(yōu)勢一樣不言而喻,超過2400萬的人口數(shù)量已然高居世界城市中的第三名。
2016年6月16日,游客在樂園外一座跨越停車場和小鎮(zhèn)的高架橋上觀賞盛大的開幕日煙火表演。 澎湃新聞記者劉行喆圖
衡量客源的消費(fèi)能力,人均GDP是入選標(biāo)準(zhǔn)嗎?
不過,要吸引迪士尼,僅有人流攢動式繁榮是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,潛在客源的消費(fèi)能力不可謂不是一個(gè)考量標(biāo)準(zhǔn),從迪士尼海外樂園的選址來看,很難說米老鼠不愛錢。
1982年東京迪士尼建成時(shí),東京的人均GDP約為9700美元,這個(gè)數(shù)字聽起來似乎不多,但1982年的世界人均GDP只有約2400美元,也就是說,當(dāng)時(shí)東京的人均GDP是世界人均GDP的4倍。
1992年,法國人均GDP超過23900美元,作為法國的首都巴黎,其人均GDP理應(yīng)高于這個(gè)數(shù)字,可見,當(dāng)時(shí)巴黎的人均GDP至少超過世界人均GDP5倍。
2005年香港迪士尼開園,當(dāng)年香港人均GDP約為26600美元,約為當(dāng)年世界人均GDP3.7倍。
2015年,上海人均GDP約為15000美元,大約為世界人均GDP的1.5倍。
從人均GDP來看,上海并無明顯優(yōu)勢,但從某種意義上來說,迪士尼落戶上海則表明了其看重的是一個(gè)城市乃至國家未來的經(jīng)濟(jì)增長潛力。
入選的城市無一不是交通便利且鄰近大海
6個(gè)迪士尼樂園的另一個(gè)共同特點(diǎn)便是無一不具備交通便利的優(yōu)勢。
值得注意的是,東京、香港和上海迪士尼樂園均與機(jī)場鄰近,而巴黎迪士尼則與火車站相鄰。同時(shí),每一個(gè)迪士尼樂園選擇的城市,均擁有相當(dāng)發(fā)達(dá)的公共交通。
在迪士尼于歐洲選址的過程中,選址范圍曾一度縮小至法國和西班牙兩國,但最終法國勝出。除了法國提供了更為優(yōu)厚的投資條件之外,交通則是迪士尼最終落戶法國的另一大重要原因。法國地處歐洲中心,巴黎則與歐洲各大城市建立了四通八達(dá)的交通體系。
此外,連接英國和法國的英吉利海峽隧道在1987年動工,并于1994年開通,這也于巴黎迪士尼開園的時(shí)間相契合。由于英吉利海峽隧道的開通,倫敦和巴黎之間的路上旅行時(shí)間比原來縮短了一倍,僅需3小時(shí)。這也意味著如果迪士尼選址法國巴黎,相比選擇西班牙來說,更容易吸引另一個(gè)歐洲“大戶”——英國的游客。
不過,從目前6各迪士尼樂園的選址來看,其所在城市無一是內(nèi)陸城市,全部與海濱鄰近。這究竟是因?yàn)橄M嘁粭l水路的交通選擇,還是因?yàn)槊桌鲜鬅釔鄞蠛#蚴莾H僅只是一種巧合,尚不得而知。
一名游客把印有迪士尼卡通形象的貼紙貼在胳膊上。
極冷和極熱的地區(qū)都沒有入選
此外,在現(xiàn)有迪士尼樂園的選址中,極冷和極熱地區(qū)都不在選擇范圍內(nèi)。
現(xiàn)有6座迪士尼樂園選址城市全部位于北半球,最北邊是巴黎,緯度為48°52′,巴黎也是6個(gè)城市中平均氣溫最低的,年均氣溫為10攝氏度左右;
上海和東京緯度相近,氣溫和氣候也極為相似,都為亞熱帶季風(fēng)性氣候,平均氣溫都在16攝氏度左右;
從緯度上來看,洛杉磯的緯度與東京接近,不過,相比上海和東京來說,地中海氣候的洛杉磯更為干燥,更為陽光充沛,年均氣溫在19攝氏度左右;
奧蘭多和香港緯度更低,也更熱一些,奧蘭多的年平均氣溫為22攝氏度左右;香港則是迪士尼樂園選址中唯一一個(gè)位于熱帶地區(qū)的城市,年均氣溫為22.8度,不過從氣候類型上說,香港卻屬于亞熱帶氣候,同樣具有四季分明的特征,并不至于因?yàn)楦邷貒樛擞慰汀?/p>
沙特和韓國也曾傳言要建迪士尼樂園
盡管目前的迪士尼樂園在選址上有著種種共性,但卻不能肯定迪士尼會不會在下一次選址時(shí)破例。而從以往迪士尼樂園的選址過程來看,從傳出選址消息到最終確定建園,往往都經(jīng)過了長達(dá)數(shù)年的漫長過程。
在法國建造主題樂園的想法最早出現(xiàn)于1976年,但直到1982年,在法國政府高層官員陪同迪士尼公司的要員去法國北部和東部進(jìn)行選址考察后,這一消息才為人所知。而巴黎迪士尼開園則是1992年的事情了。
上海迪士尼項(xiàng)目的談判工作更是歷時(shí)超過十年,上海要建迪士尼的消息也是在經(jīng)歷了多次“是”和“不是”的傳言之后,直至在2009年11月才正式宣布獲批。
或許,迪士尼的中國中西部選址消息還真有可能是空穴來風(fēng),事出有因。
但另外一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是,此前也有一些地區(qū)曾傳言要建迪士尼樂園,但最終被證明:消息并不可靠。
早在2007年,沙特便曾傳出消息稱,沙特一位富豪王子正在和投資者磋商,擬在巴林建造一個(gè)耗資80億美元的迪士尼主題公園。
或許沒有人會懷疑沙特的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,不過如果從地理位置和氣候條件上來看,巴林還不符合迪士尼過去的選址特點(diǎn)。
之后,這一消息不了了之。
而在2009年11月,上海將建迪士尼樂園的消息剛剛正式公布后不久,便有韓國媒體報(bào)道稱,一位首爾的公務(wù)員表示,迪士尼樂園項(xiàng)目是3年前首爾鼎力推進(jìn)的項(xiàng)目,但后來被上海堵截。
不管該消息是否屬實(shí),若僅從迪士尼過去的選址偏好上來看,韓國首爾顯然符合所有的特征。但最終,迪士尼也并沒有落戶韓國。
目前,迪士尼已在亞洲擁有三家樂園,若從上海迪士尼談判十年這一消息的時(shí)間上來推算,早在香港迪士尼開園之前,迪士尼應(yīng)當(dāng)已經(jīng)開始了對于亞洲第三家樂園的選址,這也意味著迪士尼對于亞洲的經(jīng)濟(jì)頗為看好。
那么,迪士尼是否會在亞洲選出第四家樂園呢?若果真如此,對于中國的重慶、成都等城市來說,韓國首爾無疑依然是實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)勁的競爭對手。
另一個(gè)被評論看好的地方則是印度,雖然目前印度的人均GDP僅有中國的四分之一,但近年來印度的經(jīng)濟(jì)增速卻呈現(xiàn)了爆發(fā)式的狀態(tài)。很難說再過十年,米老鼠會不會愛上印度。
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