居民健身消費(fèi)意愿的日益高漲加上居民收入的持續(xù)提高共同推動(dòng)了我國健身行業(yè)蓬勃發(fā)展。城市快節(jié)奏生活下，商業(yè)健身憑借其隨到隨練的靈活特征突破了都市人有限閑暇時(shí)間的限制，且可以同時(shí)滿足人們對(duì)于“健康+美體+社交互動(dòng)”等多重需求，從而受到不同年齡及消費(fèi)能力人群的共同青睞。另一方面，隨著我國居民收入不斷提高，經(jīng)濟(jì)承受能力逐漸上升，健身消費(fèi)成為越來越多居民可以負(fù)擔(dān)的休閑方式，推動(dòng)了健身行業(yè)的迅速發(fā)展，2014年我國健身行業(yè)產(chǎn)值已達(dá)到1272億元。

我國商業(yè)健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總體說來是傳統(tǒng)市場分散中尋求突破，互聯(lián)網(wǎng)+帶來新變化。(1)會(huì)員滲透率低，北美健身房會(huì)員滲透率達(dá)15.8%，我國僅0.5%，滲透率差距主要來源于健身觀念、健身消費(fèi)成本以及供給豐富程度不同；(2)商業(yè)健身房市場分散：低競爭壁壘+高同質(zhì)化服務(wù)導(dǎo)致我國商業(yè)健身房市場分散，CR10僅16.4%，目前缺乏真正全國性龍頭企業(yè)；但模式出現(xiàn)一定分化，少數(shù)小型工作室出現(xiàn)開始依靠差異化服務(wù)搶占垂直細(xì)分市場；(3)互聯(lián)網(wǎng)+健身模式未來前景可期：互聯(lián)網(wǎng)主要在引流及提升產(chǎn)業(yè)資源利用效率、豐富健身產(chǎn)業(yè)內(nèi)容以及開發(fā)增值服務(wù)等方面與傳統(tǒng)線下形成互補(bǔ)，共同推動(dòng)行業(yè)更快更好發(fā)展。

北美健身房龍頭企業(yè)發(fā)展借鑒：一站式VS平價(jià)，差異化是王道，產(chǎn)業(yè)有蘊(yùn)育巨頭能力。(1)北美最有代表性的健身行業(yè)上市公司分別為以一站式高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)為特色的LifeTimeFitness以及以超低會(huì)費(fèi)為特色的PlanetFitness，分別通過深挖客單消費(fèi)和快速的外延擴(kuò)張，在北美健身行業(yè)增速趨緩的大背景下兩者都成功實(shí)現(xiàn)了快速增長。(2)啟示：對(duì)行業(yè)而言，未來從產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)、選址、營銷和推廣、線上線下的互動(dòng)互補(bǔ)、變現(xiàn)的多樣性等方面都要建立差異化的商業(yè)模式。對(duì)企業(yè)而言，重在聚焦目標(biāo)人群深度開發(fā)更多的增值服務(wù)、探索更多的變現(xiàn)可能。(3)健身行業(yè)有誕生巨頭的土壤(LifeTimeFitness私有化估值超過40億美元，14年收入接近13億美元)。

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