風險投資公司Kleiner Perkins Caufield & Byers分析師瑪麗-米克爾上周發(fā)表了其著名的年度《互聯(lián)網(wǎng)報告》，其中有一張圖就完美地描述了蘋果新iPhone若定價1000美元所面臨的問題。

全球智能手機市場已見頂，銷量增長出現(xiàn)下滑：

蘋果大約占到全球智能手機市場15%的份額，其專門服務那些愿意花費重金購買手機的人群。相比之下，谷歌(微博)的Android系統(tǒng)占到剩余的85%。

不過，目前整個智能手機市場停止增長。因此，蘋果要么擴大其市場份額，但該公司此前從未這樣做過；要么提升整個市場份額，把蛋糕做大。蘋果的問題在于其需要把iPhone售價定得高。據(jù)高盛的分析，為保持蘋果的利潤、營收、每股盈余以及公司股價，預計在今年9月份發(fā)布的iPhone 8的起售價格約為1000美元。

要是推出1000美元的智能手機，蘋果能獲得更大的市場份額嗎？

1000美元則意味著新款iPhone要比現(xiàn)有iPhone平均售價高出近200美元。這對大多數(shù)消費者而言都是心理上的一道坎。大多數(shù)手機具備iPhone九成的功能。消費者真的需要花費平均月收入的一半用于購買稍微好用點的智能手機？

這一問題關(guān)乎蘋果的財務表現(xiàn)。

iPhone在過去五個季度中有四個季度出現(xiàn)銷量下滑。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克(Tim Cook)表示，由于消費者知道新iPhone即將到來，他們按下了購買的暫停鍵。iPhone 6s和 iPhone 7的問題在于他們與iPhone 6的差異性不夠大。很多消費者因此還在用自己的老款iPhone，持幣等待新款產(chǎn)品。這是蘋果面臨的另一個創(chuàng)收煩惱：手機太好用了，消費者用不著經(jīng)常更新。

有跡象表明，蘋果正在努力使得其新款 iPhone更具差異性。此外，蘋果還推出了廉價的iPhone SE，其售價差不多是iPhone 7的一半。

近期，蘋果向Android陣營發(fā)起了愈發(fā)猛烈的攻勢，其推出廣告片勸說Android用戶放棄全球最受歡迎的智能手機操作系統(tǒng)。此外，蘋果還精心打造一個網(wǎng)站，讓Android用戶投靠iPhone時能夠盡可能的無縫連接。 多年以來，庫克一直關(guān)注Android用戶的轉(zhuǎn)換率，這也成為其向投資者推銷的關(guān)鍵指標之一。因此，未來幾年將出現(xiàn)非常有趣的事情：蘋果是靠貴得離譜的手機占得市場份額？還是靠更廉價的機型搶占市場份額呢？

或者說，在成熟穩(wěn)定智能手機市場里，蘋果注定就只能有15%的市場份額？如果真是這樣，則意味著iPhone的銷量出現(xiàn)停滯。

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