作為曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)工業(yè)重鎮(zhèn)，東北三省近幾年遭遇最嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)危機(jī)。東北為何衰落，如何振興，成為官方和民間都在熱議的焦點(diǎn)話題。

而在中國(guó)的科技互聯(lián)網(wǎng)版圖上，東北地區(qū)也幾近空白，除了東軟集團(tuán)，能喊得出名字的科技公司寥寥無(wú)幾，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等新興業(yè)態(tài)嚴(yán)重滯后于全國(guó)，而種種原因造成的就業(yè)危機(jī)，也導(dǎo)致大量東北年輕人出走外省。

今年移動(dòng)直播行業(yè)的興起，和東北依然無(wú)關(guān)，卻意外為苦悶中的東北年輕人創(chuàng)造了“就業(yè)機(jī)遇”。難以統(tǒng)計(jì)在國(guó)內(nèi)的直播行業(yè)中究竟活躍著多少東北籍主播，但無(wú)可否認(rèn)他們正成為主播市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

多家直播平臺(tái)向騰訊科技提供的數(shù)據(jù)顯示，幾乎每家直播平臺(tái)粉絲最多的前二十名主播里都有超過(guò)或接近半數(shù)為東北籍。而在明星領(lǐng)域，東北主播更是段位頗高，趙本山曾在微博多次為女兒在映客參加的直播選拔比賽拉票，其旗下的“趙家班”也在各個(gè)直播平臺(tái)里非常活躍。

 

趙本山女兒直播截圖

不過(guò)，雖然越來(lái)越多的東北年輕人開始通過(guò)直播賺取不菲收入，但是本質(zhì)上他們并未掌握這個(gè)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)和游戲規(guī)則。一方面，我們看到東北和新經(jīng)濟(jì)之間并沒(méi)有不可逾越的鴻溝，另一方面，資本、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)機(jī)制和體系的匱乏，依然制約著東北通往互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑。

收入窘境和新的就業(yè)機(jī)遇

直播在東北的興起，和日漸衰退的東北經(jīng)濟(jì)之間有必然的關(guān)系。在談到東北主播數(shù)量眾多的原因時(shí)，一位東北主播打趣道：“可能是因?yàn)樘炖?，不愿意出屋吧。?/p>

這句話的背后是東北經(jīng)濟(jì)一路遇冷的現(xiàn)狀，數(shù)據(jù)顯示，2015年?yáng)|三省的GDP增速在全國(guó)墊底，遼黑吉三省分別是全國(guó)倒數(shù)第一、第三和第四，而在2016年第一季度中，遼寧省GDP則出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，繼續(xù)墊底。

糟糕的GDP增長(zhǎng)率數(shù)字背后，則是稀少的工作機(jī)會(huì)。

九十年代末，東北實(shí)施國(guó)有企業(yè)改革，全國(guó)3000萬(wàn)下崗職工中有四分之一左右在東北。而央企之外，東北民營(yíng)企業(yè)也沒(méi)有辦法提供足夠的就業(yè)機(jī)會(huì)。更直接的問(wèn)題是“錢”，東北三省居民人均可支配收入，只有遼寧省略高于全國(guó)平均水平，黑龍江和吉林省都低于全國(guó)平均水平，而目前東北人均可用工資不足三千。

與此對(duì)比的是，目前絕大多數(shù)直播平臺(tái)的主播收入均至少在5000以上。對(duì)于失業(yè)率不斷上漲、人口外流嚴(yán)重的東北三省來(lái)說(shuō)，直播或許是可以抓住的一棵稻草。

“一名普通主播一個(gè)月的收入，或許在一線城市生存艱難，但在三四線城市卻可以過(guò)上不錯(cuò)的生活，這是為什么這些年在東北，越來(lái)越多人加入到直播的行列里來(lái)的主要原因?！币晃籝Y內(nèi)部人士對(duì)騰訊科技表示。

 

需要錢給家人看病、補(bǔ)貼家用、沒(méi)工作，很多普通東北主播進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的原因無(wú)外乎如此。

“你見(jiàn)過(guò)洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子嗎？”籃球明星科比曾如此談?wù)撟约撼晒Φ拿卦E，小欣（化名）并沒(méi)有聽過(guò)這句話，但她卻很熟悉北京凌晨四點(diǎn)的樣子，因?yàn)檫@是她每天結(jié)束直播的時(shí)間。

不過(guò)即便如此，小欣依然很滿足現(xiàn)狀。這個(gè)剛剛過(guò)完24歲生日的鞍山姑娘已經(jīng)足足在北京打拼了6年，在進(jìn)入直播行業(yè)前在北京一家小外貿(mào)公司做前臺(tái)服務(wù)員。小欣接觸到直播行業(yè)則是來(lái)自一個(gè)社交軟件“陌陌”。小欣在這個(gè)平臺(tái)上很快積累到了第一批粉絲，隨后在幾個(gè)忠實(shí)粉絲的推薦下，她在多個(gè)直播平臺(tái)里開通直播間，過(guò)起了“新生活”。

凌晨4點(diǎn)的北京生活讓小欣很快失去了那份前臺(tái)工作，不過(guò)她并沒(méi)有覺(jué)得惋惜，反而因?yàn)樾碌淖杂缮钣X(jué)得快樂(lè)，而且這份工作“收入高”。

喵播的東北主播“秋-阿宇寶貝兒”則用兩個(gè)字描述進(jìn)入直播行業(yè)的原因：自由。這個(gè)性格有些大大咧咧的東北姑娘如此描述主播的生活，“時(shí)間我可以隨意安排，不用受限制，而且形式我也很喜歡，一起聊聊天、唱歌什么的很快樂(lè)，能發(fā)揮我們東北人的特色?！?/p>

同樣來(lái)自喵播的東北主播學(xué)姐噗最開始就是想讓別人聽到自己的歌聲，沒(méi)想到很快有了穩(wěn)定的收入，就決定成為全職主播。學(xué)姐噗和秋-阿宇寶貝兒未來(lái)的職業(yè)規(guī)劃都和明星相關(guān)，“演藝夢(mèng)”是她們?cè)诹奶鞎r(shí)最喜歡討論的話題。而小欣的選擇卻不一樣，她計(jì)劃在今年年底返回東北老家，“我要和家人在一起?！?/p>

頑固的社會(huì)階層，稀有的新興行業(yè)工作機(jī)會(huì)，沉悶的文化慣性，壓抑了這些東北年輕人的個(gè)性、才能和表演天賦，而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起，釋放了他們的活力，東北主播的崛起也就在情理之中了。

表演天賦和發(fā)展瓶頸

在直播江湖里，知名主播往往有另一個(gè)稱呼“網(wǎng)紅”。而在網(wǎng)紅圈子里，音量最大的也是這些豪爽的東北人。

剛子（化名）在2010年左右來(lái)到南方創(chuàng)業(yè)，雖然最終創(chuàng)業(yè)失敗，但幾處房產(chǎn)投資卻讓他收入頗豐。去年他回到東北，用這筆錢開始進(jìn)入直播行業(yè)。在他看來(lái)，東北主播的特點(diǎn)是性格灑脫，非常容易和用戶產(chǎn)生互動(dòng)，而且以趙本山為代表的東北藝人將東北話普及大眾，這讓東北主播很容易被大家接受。

陌陌近日發(fā)布的移動(dòng)直播報(bào)告就顯示，南北方主播內(nèi)容差異極大，除了唱歌等固定內(nèi)容，東北主播愛(ài)在直播間隙和觀眾嘮嗑、拉家常且說(shuō)話直爽；而南方的主播則相對(duì)溫柔婉約，有的主播甚至在直播間跳芭蕾。

有調(diào)查顯示，東北主播的爽朗、率真、能說(shuō)會(huì)道、表現(xiàn)力強(qiáng)等特點(diǎn)，是他們能夠迅速成為直播圈最受歡迎的主播群體的原因。

在直播行業(yè)的PC時(shí)代，秀場(chǎng)模式往往靠打“擦邊球”生存，而在現(xiàn)在愈發(fā)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，一些主播也不惜觸碰直播守則，面臨直播間被封停的風(fēng)險(xiǎn)，大打“軟色情”牌。露臍、蕾絲吊帶、三角形超短褲等性感衣物曾經(jīng)是直播平臺(tái)的標(biāo)配，一些有意無(wú)意的暗示可以讓一個(gè)直播間瞬間人氣爆棚。

不過(guò)隨著監(jiān)管逐漸加強(qiáng)以及直播模式多樣化，僅僅靠色情擦邊球似乎已經(jīng)不能滿足粉絲的全部需求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在YY、斗魚等直播平臺(tái)上，秀場(chǎng)模式的人氣男主播也不在少數(shù)。

在這方面，東北男性有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在春晚舞臺(tái)上積累起來(lái)的影響力讓東北男主播很容易打開話題。

據(jù)介紹，此前語(yǔ)音直播模式出現(xiàn)時(shí)因?yàn)榈教幎际浅璺块g，輪流喊麥，而后逐漸的變成了點(diǎn)歌主播唱，但是主播不可能一直唱下去，這就需要聊天進(jìn)行串場(chǎng)。

一些擅長(zhǎng)此道的主播也開始開通專門的聊天直播室，抖機(jī)靈、講段子、評(píng)論時(shí)事，以脫口秀模式來(lái)吸引粉絲。有數(shù)據(jù)顯示，在這類主播中，最受歡迎的依然是東北人。

而在親和力之外，東北主播如此流行也正應(yīng)了映客的那句廣告詞：“你丑你先睡，我美我直播?！惫枮I連續(xù)三年穩(wěn)居中國(guó)十大美女城市榜首、大連也是國(guó)內(nèi)美女知名產(chǎn)地，而在這兩地之外長(zhǎng)春、長(zhǎng)白山、沈陽(yáng)等城市也多出美女，東北美女的顯著特點(diǎn)是皮膚白皙，身材高挑，曲線動(dòng)人，大多是大眼睛高鼻梁，非常適合直播鏡頭。

當(dāng)然，隨著越來(lái)越多人加入直播行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，主播這份職業(yè)還能延續(xù)多久存在著很大的不確定性。

在剛剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的前三個(gè)月內(nèi)，小欣的月平均收入超過(guò)1萬(wàn)，甚至有一個(gè)月因?yàn)橛袔讉€(gè)土豪連續(xù)打賞收入超過(guò)3萬(wàn)。不過(guò)隨著競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，目前小欣的月收入穩(wěn)定在5000元以上，這也是在照顧家人之外她返回東北的一個(gè)重要原因。

而收入迅速降低的原因還有一個(gè)是平臺(tái)抽成越來(lái)越高，據(jù)騰訊科技了解，即便是平臺(tái)不抽成的花椒直播也要收取10%左右的手續(xù)費(fèi)，YY和9158的分成中主播只能拿到三成左右，虎牙映客等直播平臺(tái)主播拿到的收入也和YY、9158相去不遠(yuǎn)。

部分東北主播對(duì)騰訊科技表示，現(xiàn)在整體主播收入確實(shí)在下降，但在東北當(dāng)?shù)匾廊贿€算不錯(cuò)的收入。在直播打賞之外，一些主播也在探索新的盈利模式，例如承接一些企業(yè)客戶的商業(yè)推廣以及與電商、在線教育等垂直領(lǐng)域結(jié)合等。事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、娛樂(lè)消費(fèi)和年輕人創(chuàng)造力的結(jié)合，可能也是振興東北經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在。

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