直播市場由此迎來新的開始。

“直播行業(yè)洗牌加速，發(fā)展迎來新拐點(diǎn)?！甭?lián)訊證券分析師指出，從天鴿互動 、宋城演藝等公司的業(yè)績看，火爆的直播業(yè)務(wù)讓相關(guān)公司賺得盆滿缽滿。經(jīng)過兩年的高速發(fā)展，直播行業(yè)格局初定，監(jiān)管加強(qiáng)促使行業(yè)洗牌加速。

業(yè)績亮眼

天鴿互動第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.36億元，經(jīng)調(diào)整后本季應(yīng)得純利8152.5萬元，同比增長78.3%。作為直播平臺，天鴿互動的業(yè)績增長的動力主要來自移動直播、移動游戲(手游)，其收入占在線互娛收入的54.3%，而去年同期為15.1%。

宋城演藝總裁兼CEO張嫻此前表示，公司收購的互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺六間房，今年業(yè)績將遠(yuǎn)超過此前的對賭業(yè)績。

傳統(tǒng)PC秀場在直播業(yè)務(wù)盛行之下找到新的增長點(diǎn)。不過，更多的新興移動端平臺仍處于燒錢狀態(tài)。天鴿互動董事局主席兼CEO傅政軍表示，為了搶占市場份額，新興的直播平臺收入70%-80%分給了主播;同時將30%的流水用于品牌推廣。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的最新數(shù)據(jù)，國內(nèi)直播用戶達(dá)到3.25億，占國內(nèi)網(wǎng)民的45.8%。

PC秀場方面，歡聚時代旗下的YY、天鴿互動的9158、宋城演藝收購的六間房均保持驕人業(yè)績。傅政軍透露，PC端經(jīng)過10年左右才養(yǎng)成用戶如今的付費(fèi)習(xí)慣，移動端目前活躍用戶多付費(fèi)金額較少，但這只是開始?！耙郧癙C端的活躍用戶的付費(fèi)比例在4%左右，未來手機(jī)端將會是10%?！?/p>

中泰證券分析師指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交方式經(jīng)歷了文字-圖片-語音-視頻的演進(jìn)，表現(xiàn)形式越來越豐富，可視性、互動性、實(shí)時性越來越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)直播成為新型社交娛樂的重要方式，并逐漸成熟。未來直播將更廣泛的應(yīng)用在生活、工作、商務(wù)等諸多領(lǐng)域，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)變革。

洗牌加速

面對潛在的巨大市場空間，風(fēng)險投資快速介入，一批“網(wǎng)紅”橫空出現(xiàn)，行業(yè)出現(xiàn)泡沫化情形。

目前直播平臺眾多，其中包括映客、NOW直播、花椒等泛娛樂直播平臺，以及老牌PC秀場YY、9158和六間房等，涉及娛樂、教育、體育、財經(jīng)等眾多領(lǐng)域。

不過，平臺間內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，不少主播在不同平臺工作。對于主播的爭奪，直播平臺下足了工夫，除了高額的分成，有些平臺還推出網(wǎng)紅培養(yǎng)計劃。“北京、上海等一線城市，直播3個小時，主播要求的薪資至少要400-500元?！备嫡娊榻B，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在一線城市成本逐漸提高，公司目前主要針對三四線市場。

隨著《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》的實(shí)施，直播領(lǐng)域發(fā)展將更為規(guī)范，市場泡沫也有望擠出一部分。上述規(guī)定明確，互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)建立直播內(nèi)容審核平臺，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)直播的內(nèi)容類別、用戶規(guī)模等實(shí)施分級分類管理，對圖文、視頻、音頻等直播內(nèi)容加注或播報平臺標(biāo)識信息，對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息直播及其互動內(nèi)容實(shí)施先審后發(fā)管理。應(yīng)當(dāng)具備即時阻斷互聯(lián)網(wǎng)直播的技術(shù)能力。

中泰證券分析師指出，《規(guī)定》的實(shí)施將去除直播市場泡沫，規(guī)范內(nèi)容。同時可能會抬高直播平臺運(yùn)營成本，提高直播行業(yè)進(jìn)入壁壘。在此背景下，站穩(wěn)腳跟的公司受影響較小，不少小型平臺可能會退出。

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