今年中秋檔，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)表現(xiàn)平平，與去年相比，票房收入下滑明顯。有聲音認(rèn)為，缺乏頭部?jī)?nèi)容，導(dǎo)致了電影寒潮。但是，一位不愿具名的分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在房地產(chǎn)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)轉(zhuǎn)暖，相比之下，電影市場(chǎng)由瘋牛轉(zhuǎn)向慢熊，行業(yè)承壓明顯。

 

另一方面，原定于9月30日上映《我不是潘金蓮》突然宣布改檔，這也讓即將到來(lái)的國(guó)慶檔壓力倍增。

 

　中秋檔票房收入下滑近16%

 

貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，今年中秋檔電影票房總收入為5.09億元，與去年同期的6.05億元相比，下滑15.87%。必須強(qiáng)調(diào)，今年中秋檔橫跨三天(9月15日-9月17日)，而去年中秋檔只有兩天的時(shí)間(9月26日-9月27日)。也就是說(shuō)，在多了一天的情況下，今年總體票房仍然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

 

中秋檔，一直以來(lái)都是電影排片的熱門檔期，今年也不例外。從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年中秋檔共有13部影片上映，新片檔期扎堆。僅9月14日(中秋節(jié)前一日)，就有5部電影集中首映，中秋節(jié)當(dāng)日，也有6部電影首映。

 

一位不愿具名的分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，實(shí)際上，今年暑期電影市場(chǎng)遇冷，很多業(yè)內(nèi)人士寄希望于中秋節(jié)提振市場(chǎng)，而新片扎堆上映，這充分說(shuō)明了，大家對(duì)于這一檔期寄予厚望，“眼看市場(chǎng)回落，中秋節(jié)的重要性不言而喻，比如去年《港囧》、《夏洛特?zé)馈?、《煎餅俠》等爆款影片，都是在這一時(shí)期上映的。按照往年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，如果一部電影在中秋檔期收入、口碑都不錯(cuò)，往往可以在接下來(lái)的國(guó)慶檔中再豐收?！?/p>

 

從最終的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，截止9月18日，《大話西游3》上映5日以2.5億元的票房收入問鼎中秋檔冠軍，這與去年同期《港囧》上映3日斬獲7.63億元的票房成績(jī)相比，顯得略為尷尬。

 

不過(guò)，值得一提的是，今年中秋檔也延續(xù)了去年“國(guó)產(chǎn)片強(qiáng)勢(shì)”的狀態(tài)，在票房收入Top5中，有4部都是國(guó)產(chǎn)片，分別為《大話西游3》、《反貪風(fēng)暴2》、《七月與安生》、《追兇者也》。除《大話西游3》外，僅《反貪風(fēng)暴2》一部電影在中秋檔期票房過(guò)億元，其以1.11億元的票房成績(jī)，位列今年中秋檔第二位。

 

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“爛片”當(dāng)?shù)?，是票房收入銳減的主因。國(guó)金證券研報(bào)指出，缺少頭部?jī)?nèi)容的帶動(dòng)，導(dǎo)致中秋檔票房收入集體下滑,今年電影票房增速將整體放緩,國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展還需要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托。

 

　　電影市場(chǎng)瘋牛轉(zhuǎn)慢熊

 

有意思的是，今年電影市場(chǎng)也不乏口碑佳作，比如，《驚天大逆轉(zhuǎn)》、《火鍋英雄》等電影豆瓣評(píng)分都在7分之上，令人不解的是，高分口碑并沒有引爆市場(chǎng)，上述影片票房均未突破4億元。

 

具體到中秋檔來(lái)看，今年《七月與安生》豆瓣評(píng)分7.6、《追兇者也》豆瓣評(píng)分7.5，這與去年豆瓣評(píng)分7.4的爆款影片《夏洛特?zé)馈贰⒃u(píng)分6.9的《捉妖記》相比，評(píng)分5.7的《港囧》相比，并不遜色。也就是說(shuō)，今年國(guó)產(chǎn)電影仍然有一批“潛力股”。

 

對(duì)此，上述分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“如果說(shuō)，是電影水平下滑導(dǎo)致票房表現(xiàn)不佳，顯然不夠客觀。爛片年年有，如果拿以往佳片的水平與今年的爛片做對(duì)比，對(duì)整個(gè)行業(yè)水平進(jìn)行判斷，甚至全盤否定，顯然有失公允。去年，即使口碑不佳的電影，只要噱頭精彩，依然能有不錯(cuò)的票房成績(jī)，比如《惡棍天使》豆瓣評(píng)分4.0，而其票房收入?yún)s高達(dá)6.49億元;《小時(shí)代4：靈魂盡頭》豆瓣評(píng)分4.6，票房收入也達(dá)到了4.89億元?！?/p>

 

相比之下，截至9月20日，《七月與安生》上映5日累積票房?jī)H為8233.8萬(wàn)元，同日上映的《追兇者也》累計(jì)票房也僅為8570.1萬(wàn)元?？v使口碑不錯(cuò)，也沒有改變票房走勢(shì)差強(qiáng)人意。

 

在分析師看來(lái)，電影票房收入加速下滑，主要有三方面原因：“第一，缺乏頭部?jī)?nèi)容，仍然是一個(gè)重要原因;第二，宣發(fā)不給力。在好萊塢，往往一部電影的宣發(fā)費(fèi)用，可以達(dá)到紙片費(fèi)用的一半以上。而上映的小成本國(guó)產(chǎn)電影，制片費(fèi)用都是能省則省，更別說(shuō)重視宣發(fā)了。最多找?guī)讉€(gè)自媒體發(fā)篇軟文，團(tuán)隊(duì)自嗨一下，其實(shí)根本沒有影響到消費(fèi)人群;第三，更重要的是，在房地產(chǎn)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)轉(zhuǎn)暖，娛樂業(yè)趨緩，這并不是某一部電影精彩，就能夠扭轉(zhuǎn)局面的，換句話說(shuō)，大家都忙著掙錢買房，無(wú)暇看電影了。”

 

　　國(guó)慶檔承壓

 

值得注意的是，中秋檔票房走勢(shì)低迷，也讓即將到來(lái)的國(guó)慶檔“壓力山大”。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)，2016年國(guó)慶檔，將有《從你的全世界路過(guò)》、《爵跡》、《湄公河行動(dòng)》、《王牌逗王牌》、《東北往事之破馬張飛》等13部影片上映。

 

而原定于9月30日上映《我不是潘金蓮》，已經(jīng)宣布延期。9月19日，電影片方發(fā)布消息稱將改檔11月18日，有媒體認(rèn)為，改檔的原因在于沒有通過(guò)內(nèi)容審核。不過(guò)，該片導(dǎo)演馮小剛?cè)涨霸谂笥讶Πl(fā)文，解釋了改檔的原因：“國(guó)際影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)給出的評(píng)語(yǔ)是‘李雪蓮是一個(gè)卡夫卡式的掙扎，導(dǎo)演把形式和內(nèi)容玩得很高級(jí)?！u(píng)價(jià)這么高，我們的野心就來(lái)了，哪個(gè)檔期冷我們就去哪個(gè)檔，國(guó)慶檔和賀歲檔熱，我們就不去了。11月份冷，我們就讓潘金蓮把11月份給燒燙了。11月18日1118見。”

 

實(shí)際上，《我不是潘金蓮》改檔，也讓國(guó)慶檔壓力倍增。一位院線經(jīng)理在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：“原本指望馮小剛導(dǎo)演的《我不是潘金蓮》提振檔期，現(xiàn)在看來(lái)，恐怕國(guó)慶檔也難以跑出票房黑馬。從目前趨勢(shì)來(lái)看，與去年對(duì)比，預(yù)計(jì)今年國(guó)慶檔票房收入將有所下降。此外，在國(guó)慶檔期，上映的電影非常多，排片方面不一定能‘雨露均沾’，有的小成本電影甚至將會(huì)影院‘一日游’。”

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