市場(chǎng)是最公平的，出來(lái)混總是要還的。根據(jù)電影專資辦數(shù)據(jù)：2016年Q3內(nèi)地電影市場(chǎng)票房累積成績(jī)108.6億元，同比2015年同期的125.6億元增長(zhǎng)－13.5%；總場(chǎng)次排映達(dá)2017 .6萬(wàn)場(chǎng)，同比2015年同期的1444萬(wàn)場(chǎng)增長(zhǎng)約39.7%；總觀影人次達(dá)33445萬(wàn)人次，同比2015年同期的36592萬(wàn)人次增長(zhǎng)－9.4%。

還記得我在寫Q2季度觀察時(shí)的標(biāo)題是“接不住這三招，接下來(lái)的市場(chǎng)只會(huì)跌的更慘”。額……這個(gè)真的就尷尬了，Q3的票房增長(zhǎng)率從Q2的－4.5％變成－13.5%，果然跌的更慘。如下圖所示：Q3的同比下跌，主要源于7月和9月的單月票房沒(méi)能守住陣地，均比去年同期少了10億元左右。

復(fù)盤Q3單月票房，看看市場(chǎng)是如何一步步下跌的

通過(guò)近兩年7月同期電影TOP10對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2016年該月票房下跌源于三個(gè)方面：

一、沒(méi)有像去年《捉妖記》和《煎餅俠》那樣的爆款和話題性較強(qiáng)的大制作電影撐場(chǎng)；

二、去年7月影片在檔期布局上從月中就開(kāi)始發(fā)力，最大程度的挖掘了該月的市場(chǎng)潛力，而今年7月中旬《陸垚知馬俐》和《快槍手》的票房失利，讓本月的腰沒(méi)有挺起來(lái)；

三、去年盡管有也有幾部電影評(píng)分較差，但《大圣歸來(lái)》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2，爆款《捉妖記》、《煎餅俠》亦被觀眾認(rèn)可，反觀今年的7月TOP10，僅有《寒戰(zhàn)2》的豆瓣評(píng)分達(dá)到7分以上，主力影片低口碑傷害的是整個(gè)市場(chǎng)，觀眾在經(jīng)歷一次較差的觀影體驗(yàn)后，再去看其他影片的概率也會(huì)大大降低。

而同比今年8月票房略有提升，通過(guò)下圖可以看出，也是源于今年八月初《盜墓筆記》和月中《使徒行者》的意外爆發(fā)，充分激發(fā)了主流觀影群體的消費(fèi)，《愛(ài)寵大機(jī)密》和《冰川時(shí)代5》又及時(shí)的把家庭觀眾拉回了影院，而去年8月僅有《滾蛋吧！腫瘤君》和《終結(jié)者》兩部主力電影撐場(chǎng)。

至此，2016年整個(gè)暑期檔結(jié)束，整體而言，7、8月份青春片口碑票房雙輸，簡(jiǎn)單的賣粉和情懷已經(jīng)套路不住觀眾，若想重新贏回市場(chǎng)就一定得提升影片質(zhì)量；《盜墓筆記》的電影開(kāi)發(fā)就市場(chǎng)表現(xiàn)而言還算差強(qiáng)人意，此類影片仍舊是未來(lái)國(guó)產(chǎn)大制作突破的重要方向；《使徒行者》的意外爆發(fā)，既源于其港劇的超高人氣奠定的觀眾基礎(chǔ)，也由于其整體制作突破了傳統(tǒng)港片只在香港或東南亞兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的思路，進(jìn)行了如好萊塢系列片一樣在全球各地打架的升級(jí)，相信這次的意外爆發(fā)，會(huì)為今后的內(nèi)地市場(chǎng)帶來(lái)超越《竊聽(tīng)風(fēng)云》和《寒戰(zhàn)》的又一熱賣的港片系列。

9月份的市場(chǎng)同比下跌了近12億人民幣，觀察君也從三個(gè)方面來(lái)描述：

一、受市場(chǎng)寒意的影響，國(guó)慶檔影片沒(méi)有一部敢和去年的《港囧》一樣提檔一周上映，導(dǎo)致9月下旬有四天單日票房在3000萬(wàn)線徘徊是同比去年下跌的主要原因；

二、內(nèi)地市場(chǎng)有一個(gè)比較有意思的特點(diǎn)，就是特別愛(ài)扎堆，寧肯扎進(jìn)節(jié)日死，也不愿退一步海闊天空。中秋、國(guó)慶各有四部大片擠一起，但是九月上旬和下旬卻幾近真空，甚至沒(méi)有一部票房超過(guò)5000萬(wàn)級(jí)別的國(guó)產(chǎn)片上映，導(dǎo)致了整月的市場(chǎng)萎靡；

三、之前提過(guò)暑期檔主力影片極差的口碑，會(huì)波及到整體市場(chǎng)和其他品質(zhì)較高的影片，比如獲得金馬獎(jiǎng)七項(xiàng)提名的《七月與安生》和《追兇者也》這樣的口碑電影亦沒(méi)能走出長(zhǎng)線，為影市增添應(yīng)有的力量。

瀑布曲線&只賣三天的第三季度

通過(guò)第三季度主力影片的票房曲線可看出，除了個(gè)別影片外，幾乎都成瀑布狀沒(méi)有起伏一路下瀉，所以觀察君給它取了個(gè)名字叫“瀑布曲線”。

一部影片的觀影群體基本由基礎(chǔ)觀眾、隨機(jī)觀眾和口碑觀眾三部分組成；一部大制作影片之所以能獲得較高的空間，主要是因?yàn)橹鲃?chuàng)、主演、類型和制作自身會(huì)吸引一定的基礎(chǔ)觀眾來(lái)觀影，加上隨機(jī)觀眾的選擇，構(gòu)成了一部影片首日的主要票房。

而后隨著影片推向市場(chǎng)，通過(guò)購(gòu)票網(wǎng)站評(píng)分、觀眾評(píng)論、社交媒體傳播、人際傳播等多方面的交互影響，對(duì)后續(xù)觀眾是否愿意購(gòu)票觀看將起著主要作用（根據(jù)偉德福思數(shù)據(jù)2015年觀眾研究報(bào)告：網(wǎng)絡(luò)口碑和影評(píng)已成為決定觀眾觀影選片的首要因素）。

而大量瀑布曲線的形成，就是因?yàn)橛霸u(píng)在消費(fèi)完基礎(chǔ)觀眾后，沒(méi)能帶動(dòng)口碑觀眾的消費(fèi)，只剩下隨機(jī)觀眾消費(fèi)的結(jié)果。

而這種只剩下基礎(chǔ)觀眾和隨機(jī)觀眾消費(fèi)的情況在2016年第三季度單日票房曲線圖中，表現(xiàn)的更加明顯。如圖所示，整個(gè)第三季度表現(xiàn)出一種周一到周四門可羅雀、五六日只賣三天的局面。

復(fù)盤Q3的內(nèi)地院線電影市場(chǎng)，通過(guò)和很多終端院線、影院經(jīng)理對(duì)行業(yè)的探討。大家認(rèn)為，電影做為大眾娛樂(lè)的一個(gè)組成部分，相比較游戲、綜藝、劇集、直播等其他競(jìng)品而言，其最大的特點(diǎn)就是通過(guò)獨(dú)特的大銀幕給觀眾帶來(lái)震撼的視覺(jué)藝術(shù)和聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)的體驗(yàn)，這一點(diǎn)是觀眾通過(guò)別的娛樂(lè)方式無(wú)法得到的。

08/09年后，伴隨者3D、IMAX、巨幕等電影技術(shù)革新的浪潮，被震撼到的觀眾重新開(kāi)始走進(jìn)了電影院，但我們用綜藝欄目和質(zhì)量都不如電視劇的電影濫竽充數(shù)，還期望觀眾能持續(xù)上當(dāng)，不會(huì)的，市場(chǎng)是最公平的，欠下的債總得還。

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